协同OA品牌活跃度月报：金和传播量偏低

　　一、 整体排名情况

　　本月协同OA品牌活跃度前十的品牌分别是万户OA、九思软件、致远软件、通达软件、泛微软件、金和软件、华天动力、蓝凌软件、源天软件。10个品牌平均活跃度指数为46.397。其中万户OA活跃度最高，为67.695，九思软件与致远软件分别以66.648、58.457分居二三名。如表1所示。

　　二、 用户关注度

　　5月份，前10家协同OA品牌的平均用户关注度指数为125.6。其中，通达软件以553.5用户关注度高居第一，排第二三位的品牌分别是金和软件与致远软件。如图1所示。

　　三、 媒体关注度

　　5月份，前10家协同OA品牌的平均媒体关注度指数为6.7。其中，致远软件以30媒体关注度指数居第一，排第二三位的品牌分别是万户OA与金和软件。如图2所示。

　　四、 网络媒体传播分析

　　（一）整体情况

　　如表2所示，5月份10家协同OA品牌网络媒体传播量共709篇次，情况九思软件以261篇次排名首位，占总传播量的36.81%，居二、三位的分别是万户OA与致远软件，分别占28.35%与14.53%。而红帆软件与蓝凌软件5月份的网络新闻均为零传播。

　　（二）热点新闻分析

　　对5月份协同OA方面新闻传播量最大10篇热点新闻统计分析事发现，其中9篇属于OA企业业务推广新闻，1篇属于媒体行业会议推广新闻。

　　在10篇热点新闻中，关注度最高的是“竞争激烈 OA产业掉入红海的六大征兆”，被转载20次，传播对象为九思软件，关注度第二的是“聚焦企业社交趋势及给OA带来的挑战”，传播对象为行业会议；排第三的是“推行OA办公系统是提升工作效率的重要途径”，传播对象为万户OA。同时，在10篇热点新闻中，被传播次数最多的是万户OA，被传播5次。（如图4所示）

　　五、 值得关注的几个问题

　　1、 新闻传播以企业推广为主，而中性的标题和行业性的新闻切入点更易吸引媒体转载，获得更好的传播效果。

　　2、 协同OA品牌活跃度程呈两极分化状态，公认的OA市场领先品牌均保持相当活跃程度，有利于企业保持和抢占市场的致高点。部分（特别是活跃度未进入前10）品牌活跃度非常低，新闻传播方面基本保持“静默”状态，不利于品牌及市场推广。这在一定的程度上暗示，今后OA市场份额将由分散走向更加集中。

　　3、 曾经在央视大打广告而名声在外的金和软件5月份媒体品牌活跃度偏低，与其知名度格格不入。中国软件研究中心分析认为，目前金和软件的这种传播力度势必对其品牌建设不利，甚至，在一定程度上会影响其未来销售额。建议金和软件加大品牌传播力度，维护在行业中的地位和形象。

【转载自】http://esoft.ctocio.com.cn/4/12361504.shtml

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