Twitter宣布联手NBC 奥运会社媒大战上演在即

如果说过去的北京奥运会播报是门户网站的天下，那么即将登场的伦敦奥运会将会成为一场社交媒体的盛宴。

随着YouTube与NBC宣布合作，Facebook推出全新的“探索2012伦敦奥运会”页面，美国另一社交巨头Twitter也不甘落后，最近，它正在紧锣密鼓地准备加入这场盛会的接力——通过与NBC合作大力推广自己。

据华尔街日报报道，NBC环球广播需要这个微博客网站来截获奥运会期间成千上万条由运动员、粉丝和NBC电视明星发表的tweet，而作为回报，NBC将在广播节目（比如运动员访谈和视频）中加入Twitter的网站链接，华尔街日报称，NBC最早应该在明天会公布这个合作消息。

Twitter的执行主管们希望公司在这次奥运会的参与能把更多的观众吸引到它的微博服务上来，目前Twitter每个月已有1，4000万使用者，仅次于Facebook的9，0000万和LinkedIn的1，5000万。

“这是一条吸引新用户的方法。”Twitter的副总裁Chloe Sladden告诉华尔街日报说。

对于Twitter来说，这还是一个极好的盈利机会，它可以狠狠赚上一笔了。据七月份的一个调查公司估计，Twitter将在这一年中产生2，5990万广告收入，尽管比起Facebook的50，7800万的预计广告收入它还是屈居第二。

据报道，在大牌公司中，通用电器和宝洁公司将在Twitter上购买广告来向奥运会“兜售”他们的公司，但是在奥运会给Twitter带来的广告收入预计上，NBC告诉华尔街日报，他们是没法得到相关消息的，Twitter也婉拒透露它将在奥运会期间产生的广告收入预计量。

eMarketer 的首席分析师Debra Aho Williamson 说：“Twitter把自己在往后几年中的发展定位为强劲增长。然而想进入像谷歌和Facebook那样的轨道，Twitter还需要一个经过证明的、turn-key模式的广告平台以及一个相当大的用户基础来满足广告商的要求。

这对国内的新浪和腾讯微博来说，也是一个很好的启示和范例。两者均有着可观的用户量和强大的影响力，在奥运会这个绝佳的营销良机面前，断不能无所作为，但同Facebook、Twitter这些老牌社交媒体相比，新浪和腾讯微博在广告盈利模式的探索方面显然还未能有所突破，大量烧钱的运营投入与庞大的用户量和影响力丝毫不能匹配，这也是当前摆在两家面前的最大难题。

从这个意义上讲，Twitter与NBC的合作模式的确值得新浪和腾讯微博借鉴学习。

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