默多克的叫板，付费阅读并不可行

 美国媒体巨头新闻集团董事长鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)一直对谷歌新闻服务通过整合报纸网站所提供原创内容耿耿于怀，近日更是表示，正考虑把自己新闻集团旗下的报纸内容从谷歌公司搜索索引中“屏蔽”，以示鼓励付费在线阅读的做法。

    随着新媒体的兴起，传统媒体（特别是报纸业）危机逐渐显现，读者更青睐于免费的网上新闻，广告主也倾向网络广告。于是广告收入下降、发行量减少，许多报纸纷纷考虑付费在线阅读的做法。默多克拥有的报纸还包括《华尔街日报》《纽约邮报》和《澳大利亚人报》等，但眼下只有《华尔街日报》的电子版收订阅费。

    一旦屏蔽谷歌，会有什么影响呢？

    美国互联网流量监测机构Hitwise数据显示，在《华尔街日报》网络版美国市场流量中，约12%来自访问谷歌资讯(Google News)的网民，另有约15%流量直接来自访问谷歌搜索主页的网民，还有44%的流量是谷歌搜索接间接带来的。默多克对谷歌带来的流量并不在意，甚至称这些流量不重要。

    如果抵制了谷歌，最明显的就是流量损失大，访问网站的人数降低。许多互联网用户都依赖搜索引擎，而作为搜索巨头的谷歌，是进入互联网资源的占绝对优势的入口。离开谷歌，就意味丢掉许多潜在用户，更严重的是使网站蒙受营收的损失。

    在当今的互联网时代，网络讯息免费是趋势，过去也有内容业者尝试付费阅读机制，但事实证明，内容业者应考虑从广告或增值内容（溢价）中获得收益，付费阅读并非良策。

    对于默多克的话，谷歌并不以为然，回应称新闻内容所有者是否希望自己的内容出现在谷歌新闻服务中，完全取决于他们自己的决定。谷歌通过简单的技术操作即可删除这些新闻内容。

    谷歌影响力是巨大的，屏蔽它无疑是愚蠢之举，最终将后悔。付费阅读的时机还未到来，冲动会导致没落。

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