网易新闻的态度

 

无跟帖，不新闻，很早就表现了网易区别于新浪、搜狐的特立独行的姿态。网易新闻跟帖的盖楼文化，已成为门户新闻中的一道景观，即使有“文明上网，登录发帖”从中作梗。现在，这种姿态进一步发展成“有态度的门户”，这等于宣布与新浪开创的新闻超市模式彻底诀别，让网络新闻从量的追求，转向对社会情感脉络的把握和介入。

 

新浪们也可以通过议程设置，隐晦地表达自己的某种态度，但其更核心的追求，仍然是快速和全面。新浪发挥了互联网跨地域、无版面限制和随时更新的特点，成功地让中国互联网从新闻稀缺的时代，进入新闻过剩的时代，并借助在线新闻老大的地位，至今享受着丰厚的利益回报。

 

作为新浪的挑战者，搜狐曾经试图以“有观点的新闻”与新浪实现差异化。不过在这些“观点”一个一个先后被掐死之后，搜狐逐渐沦落成一个更加平庸的新浪。这说明，“有观点”或者“有态度”，在当下中国还是一件很危险的事。

 

网易确实付出过代价。短短一年之内，连续有三个频道（科技、财经和历史）遭受关停处罚的，在门户网站中恐怕只有网易一家享有此殊荣。态度，有时候会被认为是挑衅，甚至挑战。怀抱新闻理想，显然不如经营新闻生意更让有关部门放心。这是“有态度的门户”面临的第一个挑战。

 

第二个挑战是商业。今年二季度，新浪广告营收7310万美元，腾讯和搜狐分别为5850万美元和5310万美元，网易只有2000多万美元，差距明显。作为最老的三大门户之一，网易的广告经营一直都非常羞涩。当然，作为中国第二大网络游戏厂商，网易或许有更大的耐心去培育市场。

 

在态度之外，网易还没能像南方报业和当年的《财经》那样，建立起一个可识别的媒体品牌。因此在面对广告主的时候，网易不得不把自己放到新浪的标准上，向广告主报告自己的流量和用户数（在新闻流量上，网易与腾讯、新浪仍然存在不小的差距）。

 

不过，我仍然非常看好网易在门户新闻上的探索。网络新闻已经过了粗放式经营的阶段，新浪式的海量和伪客观早已令人生厌，我更希望感受新闻背后人的呼吸和心跳。而且很可能，越是障碍重重的地方，越是机会多多。