移动互联网营销有道

 

　　在国内，无线广告市场与传统互联网广告市场相比，所占比率还很低，但传统互联网向移动互联网转型的趋势却越发明显。传统互联网用户向移动互联网迁移的过程，也驱动着传统网络营销在做移动化转型。一方面，移动互联网的趋势使得移动互联网应用及应用所占据的互联网入口成为商家营销的主要渠道；另一方面，数据挖掘能力的提升使得移动互联网有能力为商家提供更加优质的效果营销服务。

 

　　凭借在移动互联网的优势，腾讯成为效果营销领域的一匹黑马。在该公司移动互联网事业群总裁助理乐露萍看来，用户在移动互联网领域的体验和传统PC领域是不同的，移动智能终端的使用是多场景化、碎片化中进行的。“这就要求移动营销平台提供商需要变革传统营销思路，通过跨媒整合为需求方提供一个产品谱系多元化、营销方法系统化、服务模式一站式的高效营销平台。”乐露萍说。腾讯效果推广在移动营销领域的“王牌”，是众多头顶光环的明星级移动应用，其多款应用产品已拥有亿级用户，如手机搜搜、手机QQ、QQ浏览器、微博等产品；第三方数据报告显示，这些产品在市场占有率方面均居前列。这为其效果推广积累了巨大流量。“眼球在哪里，营销需求就出现在哪里，我们相信这些在移动互联网端的营销产品优势能够帮助企业创造更多的市场机会。”乐露萍说。

 

　　营销大师菲利普·科特勒在最新著作中提出以人为本的营销3.0时代正在到来。在营销3.0时代，消费者将会变得更加积极、更加主动，更加渴望拥有创造性，他们会要求更多参与到营销价值的创造中来。

 

　　近几年网络广告业越发呈现出效果可衡量化的趋势，需求方对于效果广告青睐有加，就算是按展示时长计费的广告，许多需求方也会要求媒体平台给出点击量，进而评估投放的效果。在这一趋势下，移动营销更被时代赋予了“精品文化”和“以人为本”的双重内涵，让移动广告在保障营销效果的同时，在人们碎片化时间里、移动化场景中提供有价值的补充信息。