站内搜索优化策略[一]---搜索框优化

 

　　搜索框优化

 

　　1、搜索框位置

 

　　搜索框应该放在访客所期望的位置：右上角或上面中间位置。避免以“搜索”文字链向导航菜单的形式作为搜索功能，因为大多数访客喜欢用搜索框的形式进行搜索。还应避免将邮件注册、邮件订阅等输入框，放在搜索框应该出现的位置，那样会误导访客。如果非得将邮件输入框与搜索框放在临近的位置，可以在框内显示“请输入邮件地址”、“请输入搜索关键字”提示。

 

 

 

　　2、搜索框大小

 

　　搜索框必须足够长去容纳搜索词，至少可见30个字符，以便访客在点击“搜索”按钮前，能够查看到搜索词的大部分内容，确认是想要的搜索词。

 

　　3、搜索范围

 

　　范围限定搜索，可以使得用户在特定区域进行搜索，例如书籍、音乐、DVD等。理论上听起来不错，但并不是全部通用。雅各布·尼尔森基于10年多的可用性研究，表明揭露了这个问题，例如：用户选择了错误的分类进行搜索，或者用户没有意识到正在限定范围内进行搜索，而不是整站(尤其当搜索范围默认为某特定区域时)。

 

 

 

　　因此，可以采用亚马逊的方式，默认全站搜索，然后通过结果分类导航，进行结果筛选、精确检索。

 

 

 

　　OK，有种情况例外，当商品信息与其它信息融合在主站搜索栏时(软件行业站点较普遍)，使用范围限定搜索反倒是个好主意，比如：对讨论区、合作信息、产品信息等各区域搜索的限定。

 

　　搜索小工具优化

 

　　4、自动提示

 

　　另一项限定搜索的措施是自动提示，不仅能减少错误输入，还能帮助我们推荐产品与产品分类，避免”无搜索结果”的情况。

 

　　值得学习的是，苹果站点Apple.com的搜索栏，不仅能提供范围限定检索，还通过图文并茂的形式，自动展示搜索结果，着实强大。

 

 

 

　　5、自动纠错

 

　　与“无搜索结果”相比，显示点结果总会减少些访客跳出。强化搜索工具的错误输入处理功能，减少访客一次次的换词搜索，展示它智能的一面，能让我们的搜索工具获得不少自信。

 

 

 

　　然而，自动纠错也有失效的时候，比如“zun”与“zune”两个含义完全不同的词，却相互输错了。与其让访客认为搜索功能出错了，不如提示没有关于xxx的结果，建议搜索类似的词语，并展示对应的结果。

 

 

 

　　6、您要找的是不是?

 

　　如果有许多搜索词的写法相近，那么我们可以提供“您要找的是不是?”选项，而非自动纠错。

 

 

 

　　7、相关搜索

 

　　与自动提示相似，相关搜索能帮访客找到更加精确的搜索词，还能给访客一些未想到的搜索提示。

 

　　8、在结果中搜索

 

　　在结果中搜索，这个可以有，但不强求。通过它用户可以很容易的返回与精确搜索。不建议使用此功能，因为访客容易将“在结果中搜索”的输入框，当作主要搜索框;如果输入的是不相关的搜索词，则他们或许不会获得搜索结果，并可能离开网站。

 

 

 

　　9、排序方式

 

　　十分推崇用这种按照访客喜爱的方式重新排序的方法，萝卜青菜各有所爱，有些人关注最畅销的、有些关注最新上架的、有些关注评价最好的而其他的可能对价格更敏感。

 

 

 

　　10、过滤导航

 

　　过滤导航(也叫)也是值得推崇的。通过过滤导航，可按照产品的属性，例如颜色、价格范围、品牌、适合性别、大小、分类与子分类、风格、折扣等等，将客户引导至具体的产品页面。这种方式没有限制，我们可以更具实际情况，自由设置过滤导航项。

 

 

 

　　在每个子导航项后面，以括号()的形式显示符合条件的结果数量，也是不错的做法。

 

　　这一点值得学习的是ASOS.com，通过衣服几个属性的同时过滤筛选，通过AJAX技术异步，无须刷新既可加载展示符合条件的衣服。

 

 

 

　　一些在线商城，用过滤方式对商品类别进行过滤，而不是针对搜索结果的，不值得采取。

 

　　11、高级搜索

 

　　如果有好的过滤导航，高级搜索对很多站点来说都是不必要的。如果确实需要高级搜索，那么有11项值得注意的地方：

 

　　a、除非行业要求，叫“高级搜索”不是必须的，最重要是利于引导用户搜索。

 

　　b、对于怎么使用与能达到什么效果，提供简要的说明。

 

　　c、搜索流程测试，确定是否是最佳的搜索步骤。

 

　　d、不要将确认按钮、取消按钮、重置按钮设置成一样的风格。

 

　　e、设置明确的按钮标签，让用户知道点击按钮后的结果。

 

　　f、让用户清楚必选/填项、可选/填项，必要时分两块区域;必选项用单选按钮选中、可选项用复选框。

 

　　g、不要使用太多“Go”按钮，以免混淆，减少按钮数量，合理使用“提交”、“搜索”等命名，按钮的颜色、形状与大小都会影响转化。

 

　　h、各类别商品属性有差异，考虑每种类别设置不同属性的高级搜索。

 

　　i、用户测试，以A/B测试、多变量测试等验证其可用性，发现不足打造成功的高级搜索。