平板廉价化促用户转型 预计2016年销量近1.2亿

Forrester Research在最新研究报告中称，到2016年，预计美国将有1.125亿成年人拥有一台平板电脑，高于该机构之前预测的8210万。在这多出来的近3000万人中，肯定会有一部分人购买iPad。

但是，Forrester分析师萨拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)也认为，由于采用谷歌Android操作系统的亚马逊平板Kindle Fire和巴诺平板Nook Tablet的售价还不到iPad一半，它们已帮助扩大了平板电脑的市场需求，势必会吸引大批用户购买。

例如，iPad 2的最低价格为499美元。亚马逊去年11月推出了Kindle Fire，售价199美元，迄今销量在400万至600万台之间。巴诺Nook Tablet在刚刚推出之时售价为249美元，如今已降至199美元。

为何这几款Android平板电脑能取得成功，而三星、摩托罗拉移动、HTC等厂商生产的高端Android平板电脑却表现得不温不火呢?艾普斯认为，原因其实很好理解，毕竟，这些高端平板电脑的价格介于500美元至700美元之间，恰好处于iPad价格区间内。

其次，低成本Kindle Fire和Nook Tablet吸引了大批精打细算的用户，这些人无力或不愿花500美元购买另一款媒体设备。第三，艾普斯认为她的数据还表明，许多用户之所以认为他们并不 需要平板电脑，是因为他们根本不清楚平板电脑能用来做什么;高端Android平板电脑缺乏内容丰富的生态系统，而iPad、Kindle Fire和Nook Tablet却拥有这种生态系统。

艾普斯写道：“平板电脑市场比的就是服务——你可以用这些设备来做什么，这恰恰是苹果、亚马逊和巴诺在纯硬件厂商失败的美国市场取得成功的原 因。”苹果显然会继续维持甚至扩大其领先优势。在苹果2011年第四季度销售的5500万台iPad中，只有43%卖给了美国用户。

这样一来，第三代iPad在美国就会有大量潜在买家。苹果将于3月7日在旧金山举行的发布会上推出第三代iPad，外界普遍预计新款iPad会采用速度更快的处理器，配置清晰度更高的显示屏，同时还支持4G LTE网络。

与此同时，谷歌有望在今年晚些时候推出自家的平板电脑，加入同iPad的竞争。有关这款平板电脑的细节目前还不多，但Android之父、谷歌 移动副总裁安迪·鲁宾(Andy Rubin)承认，该公司今年必须“押注”Android设备，用以吸引可能流向竞争对手的用户。

艾普斯认为，苹果应该推出低价iPad，在价格上给Kindle Fire和Nook Tablet施加更大的压力，相比之下，亚马逊应该将其平台授权给其他原始设备厂商(OEM)使用，以这种方式与苹果抗衡。

艾普斯还建议，三星、东芝、 联想、HTC等Android OEM厂商应该放弃开发Android平板电脑，转而开发采用微软新一代操作系统Windows 8的平板产品。鉴于Windows 8 Metro用户界面与平板电脑相当匹配，特别是与Android 4.0“冰淇淋三明治”相比，这种前景就变得更加光明。

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