新iPad无重大革新 苹果面临挑战

苹果宣布，新iPad将于3月16日上市，起售价为499美元，产品价格保持不变。新iPad所配备的屏幕成像效果足以媲美iPhone的“视网膜屏幕”，屏幕分辨率高于传统高清电视机。

为了更好地保护公司在平板电脑市场的份额，苹果表示iPad 2 将继续销售，但是售价从499美元降至399美元。

苹果同时还推出了新版的Apple TV机顶盒，售价99美元，用户可以通过该机顶盒观看网络视频，并支持1080p高清视频格式。

不过苹果股价则表现平平，当地时间周三美股收盘时，苹果股价报收530.86美元，较前一交易日上涨60美分，涨幅为0.1%。

苹果的新款平板电脑名称后面没有加数字或字母，就只是简单地称为新iPad，这表示这个仅成立两年但增长十分强劲的新业务已经成为苹果主要的技术专营部门。仅在去年圣诞假期购物季，苹果iPad销售额就达到91.5亿美元，几乎是微软Windows软件营收的两倍，与谷歌在该季度的总营收相差无几。

一年前就在同样的地方，苹果已故CEO史蒂夫·乔布斯(Steven P. Jobs)发布了第二代iPad。苹果现任CEO蒂姆·库克(Timothy D. Cook)表示，2011年第四季度，iPad销量超过任何PC制造商的PC销量。库克说，“从多方面来说，iPad是对便携计算设备进行了革新，并且超出了人们最大胆的想象。”

新iPad与iPad 2 外观上几乎无差别，没有历来苹果新产品大胆的外观设计改变。但是新iPad搭载了更快的A5X四核处理器，显示器像素达310万，是iPad 2 的4倍余。该产品还支持4G-LTE移动网络技术。在美国，将由移动运营商AT&T及Verizon为新iPad 提供网络接入服务。

虽然苹果未推出iPad版Siri，但新iPad支持用户口述电子邮件，类似于iPhone的虚拟助手功能，通过自然语音命令安排约会和执行其他任务。

去年秋天，苹果推出的iPhone 4S 让部分专家及苹果爱好者感到失望。但该产品火爆的销售情况打消了外界的疑虑，iPhone 4S在圣诞购物季期间创下了新销售记录。苹果也借此巩固了其全球最有价值公司的地位，其市值近5000亿美元，远超排名第二的埃克森·美孚(Exxon Mobil)。

新iPad的销售情况还可以显示出苹果还能持续控制多久平板电脑市场。在iPad发售的近两年，苹果面临了来自惠普、RIM、三星及摩托罗拉等公司的竞争，但还没有任何一家公司成功在平板业务上站稳脚跟。而且还有一些竞争者，例如惠普，干脆就放弃了该业务。

据市场研究机构Forrester Research最近的调查显示，73%的美国消费者拥有一台iPad。这一调查结果与苹果智能手机市场份额不断被谷歌Android操作系统手机蚕食的状况形成了强烈对比。据独立市场调研机构Canalys的数据显示，去年第四季度，Android系统手机占全球智能手机总出货量的51.6%，而iPhone仅占23.4%。

Forrester的分析师萨拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示，iPad可以持续控制平板电脑市场是因为，大多数消费者直接从零售店便可购买到iPad，不需要通过无线运营商。她表示，“Android系统智能手机热销是因为运营商的推动。而就平板电脑而言，运营商那里不是购买该产品的主要地点。”

不过，新iPad将面临更加严峻的挑战。在去年圣诞购物季中，亚马逊预计已售出500余万台Kindle Fire平板，体积较小售价只有199美元的Kindle Fire吸引了新一批消费者前去购买。

今年底，首款运行微软Windows 8 操作系统的平板电脑或将登陆市场。Windows 8 是微软为专门为触摸屏幕设备设计新一代操作系统。

苹果在圣诞假期当季，共售出1540万台iPad。自2010年iPad推出以来，苹果共售出5500万台该产品。

库克在周三表示，截至2011年底，苹果已售出3.15亿部iOS设备，公司总营收的75%都来自于iPad、iPhone及iPod等产品的销售。库克还对一些PC厂商有关iPad只适合浏览内容，不适合创建内容的言论进行了反驳。

苹果通过推出许多新应用来对该言论进行驳斥。其中包括新版照片编辑软件iPhoto。新版苹果GarageBand音乐软件则允许四台iPad通过无线连接同时进行虚拟乐队演奏。

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