部分行业广告投放媒体选择呈现季节性和多样化倾向

　　iAdTracker最新数据显示，轿车广告主汽车网站投放费用保持稳定，销售旺季加大门户网站广告投入。2011年1月-2012年3月，轿车广告主汽车网站的投放费用稳定在0.8亿，而在汽车销售旺季的9-11月门户网站广告投入大幅上涨至2亿左右的水平。轿车广告主意在通过垂直站点保持与目标受众的持续接触，同时销售旺季门户网站的投入能够扩大品牌宣传的覆盖面，为销售助力。 　　

　　电商广告主媒体类别选择趋向多样化，门户网站、新闻网站和IT类网站的组合优势加剧。2012年1月，电商广告主媒体类别的选择相对单一，门户网站投放天次占比27.4%。2-3月，新闻网站广告投放天次占比明显上升。电商广告主趋向通过多样的媒体类别组合优化广告投放。

　　艾瑞分析认为，各行业广告投放存异，但部分行业广告投放表现季节性和多样化趋势。轿车、IT产品和银行服务等行业销售旺季加大门户投入助力销售，同时这些行业通过垂直网站相对稳定的广告投入，保持与目标受众的持续沟通。另外，电商广告主在媒体类别选择趋向多样化，除门户网站外，新闻网站和IT类网站也成为广告投放的重要选择。总之，门户网站和垂直网站各具优势，不同时段广告投放的有效组合将使广告效果最大化。

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