ePR页面优化方略

企业官网首页有一个资讯类栏目，里面的文章或是行业新闻，或是公司近况，但嵌入产品关键词都是一项不可或缺的要素。这类文章的编写有无捷径可寻呢？

众所周知，ePR文稿是大型平台的重要优化素材，其实，我们同样可以拿来用作自己官网资讯类栏目的文章模板，从而增加页面SEO竞争力和登陆页的用户体验效果。

1）大标题

在ePR发布平台本身诸多限制下，大标题的文案和撰写变得尤为重要，通常情况下ePR标题更多是去表明内容中心思想，获得更多用户的阅读点击。所以精简的概括文字非常的重要，倘若再能融入这篇ePR相关的关键词那就更好，毕竟大标题里的文字会被自动纳入页面的Meta Title里，为页面关键词排名定位。大标题文字数量不能过多15个中文字为宜，否则会出现2行标题就不好了，而且会影响搜索引擎结果上的展现。

2）文章属性

ePR文章属性指的是时间、网址、作者等等属性，我们在处理这些信息源的时候也可以多加利用。特别在设计模板时把这些属性代码以微格式的形式进行编写，在谷歌上可能就会有更好的展现模式。同样，这样信息也可以帮助蜘蛛在抓取同样文章时辨别其原创度，比如时间信息可以或多或少表明我们的发布时间，早的文章可能比晚的得分更多一些；网址可以在一些正规媒体转载时获取更多的URL链接标注，有利于追溯文章的起源；作者信息也可以帮助搜索引擎在一些人名关键词上得到一些参考，毕竟有用户知道作者名却不知道文章名的情况。

3）一键关注

通过一键关注来对这篇文章的作者或公司官微进行微博关注，毕竟ePR如果能为用户行动做一点贡献那就更能实现它的价值。所以在文章上部加入一个“一键关注”的按钮能有效地提升社媒用户的数量，让喜欢你内容的读者能有机会知道你的微博地址并且快速地关注你。要点就是这“一键”千万不要做一个要好几步才能关注的东西，微博开放平台上也有免费代码可以实现这一个功能。

4）文章概述

文章概述在一定程度上对于赶时间的读者很有用，并且能为一篇长ePR的文稿增加阅读的机会/耐性。常态下，大部分的文章概述是从正文中筛选一段出来，理论上节约了很多时间但真正的效果其实不好。原因一就是会出现重复内容，如果概述的文字数量过多，同时又与正文某段内容完全一样，蜘蛛在抓取时会误判为重复内容从而不利于排名。所以概述要写好，先要洗个脑，让编辑认认真真的写吧。而且概述有时候会作为搜索引擎结果上的description出现，因此一个好的概述有时候比正文更重要。如果ePR平台没有概述这个栏目，那我们在编写正文时可以人工编入。

5）正文内容

首先最重要的是规划格式，我们的编辑会去定义一个写作格式。当然不同ePR内容、不同的发稿目的、不同的受众读者都会定义不同的格式。通常情况下，首段为简介，二段为详介，三段为优介，四段为公介，其SEO目的就是每段都能覆盖到潜在搜索内容的人群，比如公司介绍我们会要求放入两段，首先是产品的类目介绍，随后出现品牌词和相关询问词，这样当潜在客户在搜比如“**  上海分公司电话”时我们不必因为在ePR文案里没有放入这些落地内容而懊悔。毕竟发出去的稿子再加再改内容可能就不现实了。

除了各式，内容质量一般得看编辑自己的水平了。实际状况下，好的全面的编辑比较少，大部分都是报流水账的。其实对于内容编写而言，包含许多写作要素，比如这篇文章目的是什么？多少文字比较适合？什么媒体作为原始发布地比较好？什么时间段或日子去发布？对读者的影响会怎样？具体到 ePR内容的排名，很大程度上很难通过文章质量去获取，因此通常的做法就是怀揣着希望增加正文的关键词密度。很显然，这个动作一定不是ePR优化的核心点所在。凡事适可而止。

6）关键词Tag

如果ePR平台本身就有这个功能的话，尽量让编辑去填入我们想要的关键词。否则平台编辑一般就很随意的给你些很广泛的关键词（比如：互联网，电脑，营销等）。如果没有这个功能，我们还是可以在正文内容结束后，手动填入几个核心关键词在里面。帮助点题，帮助蜘蛛理解，甚至获取转载过程中的无形链接。

7）分享按钮

分享按钮首先要放在文章内容下端，在第一时间里提醒读者去分享转载。当然，分享按钮设计其实也很重要，绝大部分网站都使用默认的模式，如果你有技术，有创意细胞尝试修改你的页面分享按钮吧。让它们会说话，会表达，会拉票！

8）切换式底部栏目

ePR正文内容结束并不代表优化也结束了。文章的评论同样也需要倍加呵护，占据至少1/3屏的正面评论在天朝时代是需要的，否则中伤你的，诋毁你的，无奇不有。因此，评论占位也是优化ePR的一个小重点。

另外相关新闻或本类文章等推荐链接也可以设计或是放入在切换栏目里，这样整个模板上不仅有很好的内容与格式，又能在内外圈里获得更多的PV。使用切换式栏目的主要目的也是保持页面一定的高度，不要拉的太长，小范围大作为！

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