五个环节做好新闻营销

　　一、做足事件点，保持动态地推进

　　新闻营销的过程中需要不断地设置新鲜的东西，可以称之为“小事件”，多个小事件连缀在一起，就构成了一个完整的事件，这些事件有连贯的，有花絮形式的，还有异军突起的，始终保持动态地推进，不断制造关注度，让受众的积极性升温，非常高兴接受新闻的影响。

　　二、新闻的张力与想像力

　　新闻营销作为一种营销方式，是企业利用具有新闻价值的事件，借此制造“热点新闻”，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。从产品概念推广到事件行销，从借势造力到行业联动，从主题活动到行业公关，新闻营销有必要在新闻点的策划与设计、整个推进过程中始终要设置悬念，让读者看到标题后，对内容产生想像，然后认真的看完;读者看完内容后，对后面要发生的事情进行猜想和判断，并且很愿意甚至是非常迫切地想看到。这样就能初步调动起受众的积极性，参与到新闻营销的过程中来。

　　三、产品推广会及终端促销活动借势新闻营销

　　企业的产品推广会或者终端促销活动如果有全国性的和当地的新闻媒体做几轮报道，通过软性的、感性的、潜移默化地感染、影响受众，想要达到的效果会成倍地放大，并且能产生延绵不断的余波效应，对活动之后的市场推广会提供很有效的推动。 同时，在地面推广活动中，如果提及到有多少媒体报道，或者展示一直以来获得的媒体关注与报道情况，则会为地面推广活动添彩不少，让产品的权威性与公信力更强，更易于促进消费者的购买行为发生。

　　四、融入产品信息与终端活动信息

　　新闻营销是用来推广品牌与产品的，如果不能产生这样的效果，那么这一场行动就意味着失败。我们有必要在不断推出的新闻报道中要巧妙地融入产品信息与终端活动信息，这种巧妙的标准是不准痕迹，让受众看完后觉得“新闻就应该是这样的，这个产品就应该像新闻里介绍的，新闻里介绍的活动也应该很不错”，既而会通过搜索引擎采取进一步的查询了解，或者是到市场上去现场了解。

　　这种“巧妙”如何把握，就在于是否拥有这样的高水平撰搞人了。赢道顾问在几年的营销策划、品牌传播与网络推广工作中，已经建立起了一支覆盖10多个行业的高水平撰稿人团队，策划新闻点与撰稿已经是轻如反掌之事。

　　五、传播渠道的选择要精当组合，而且要形成规模

　　最后涉及到了一个非常关键的环节：传播渠道问题。赢道顾问在项目中都采用了两种渠道选择：媒体与网络社区，建立了成熟有效的新闻营销系统“名气通”，适用于建材、五金、食品饮料、酒、日化用品、家电、小家电、教育培训、体育赛事、房地产等多个行业和领域，目前已有50多家客户购买并长期使用“名气通”，已经能够影响国内300多家最顶级的知名网站。

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