文化部批评新浪等企业 低俗营销是引鸩止渴

　　其实在去年，文化部就不断对网游市场低俗营销出重拳整治，然而，在经过一段时间的“遏制”之后，低俗营销之风又开始刮起，而且有愈演愈烈之势。像今年的网游大会Chinajoy,有业内人士称其为“内衣秀”，可见网游领域低俗营销的普遍性。

　　而根据相关媒体消息，日本AV女优苍井空的经纪团队近日频繁接触国内网游厂商，并开出900万元天价寻求在大陆市场的代言。相较于一年前“空姐”首次踏入中国市场，其代言合作费用已水涨船高，增幅达50倍以上。

　　分析人士指出，不断上涨的合作费用，也说明低俗营销之风的泛滥和目前“广阔”的市场，对于网游低俗之风的整顿不可避免。

　　低俗营销是引鸩止渴?

　　不过，对于此次文化部出台的相关规定，文睿研究咨询事业部总监、高级分析师高东旭解析道，此次查处涉嫌低俗推广的34家游戏运营企业，全部集中在网页游戏上，这表明，网页游戏已经成为网络游戏中竞争最激烈的市场，成为了“红海”市场。

　　而主要原因，易观国际分析师玉轶认为，低俗影响主要在网页游戏领域，是由于网页游戏交付成本低、向长尾市场渗透比较深，为了带来注册用户，宣传逐渐出现低俗的情况，因为面对大量未接触过网页游戏的用户，只要让玩家进入游戏就算营销的成功。所以我们看到页游的营销手段是无所不用其极，所宣传内容与游戏本身已经遥不可及。

　　不过另有分析人士表示，从另一个角度来看，这样是国内网游厂商的无奈之举，目前，国内网游市场低迷，同质化严重，竞争激烈，只有通过这样的手段先拉拢用户再说。

　　但是，分析人士表示，这无异于引鸩止渴，低俗营销虽然在短期内给网游带来了流量和人气，然而，长此以往，低俗营销使得人们对网游产生“戒心”，慢慢网游产业就会在人们心中形成不良影响，认为网游就是“低俗”、“暴力”等的代名词，长此以往，产业自身也会受到牵连。

　　网游低俗营销影响很大

　　国家不断重拳出击网游行业，一位业内人士告诉记者，一方面会对整个网游产业带来破坏性的影响。同时，是因为低俗营销的社会影响，尤其是对涉世未深的青少年来说，影响很坏;

　　网游与国内文化紧密联系在一起，这些精神层面对与青少年的身心影响很大。如果在普遍低俗营销影响下，很多青少年会沾染上不良恶习，最终有可能酿成大错。

　　而这就需要国家出台相关的规定，来重拳予以调整。然而，更多的需要游戏产业的自律。文睿研究认为，中国文化市场网上的新闻稿透露出两个信号：一是行业主管部门整治低俗化推广工作将持续进行，对低俗营销推广类违法行为的处罚力度也将不断加大，建议网络游戏厂商，尤其是网页厂商切不可对此置若罔闻，做好自审、自律，守法经营。二是行业主管部门将转变监管方式，利用社会力量，包括媒体、公众，尤其是行业协会的力量促进行业自律和规范。

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