互联网新型广告模式之品牌植入性广告

　　开心网社区的植入性广告模式

　　相信互联网用户都或多或少的接触过开心网，不知道大家有没有留意，在开心网社区中存在很多的互联网植入性的广告模式。开心网所探索的互联网植入性广告模式，已经融入其多数热门游戏和应用当中，并且根据大多数用户的使用调查来看，大多数人没有对这种类型的广告表示反感，并且多数广告都取得了不错的营销效果和品牌效应。

　　比如以前“开心果园”的商店中，“悦活场景卡”是其中唯一一个可以免费获得的道具卡，使用之后，农场的背景会发生变化，而且还会赠送多个“悦活种子”。这其实就是“悦活果汁”的品牌植入广告，开心网果园用户人群庞大，这样广告模式无疑可以产生不错的品牌效应。

　　再比如目前开心网应用中很受欢迎的“开心庄园”游戏组件，组件用户数已达1400多万。安装组件进入后，界面中有个游戏礼包选项，礼包中就是各种产品和品牌在“开心庄园”游戏组件中的植入性广告。游戏礼包界面上写着：“庄主门，限量礼包大派送啦，每日首次访问下列活动内容，即可获赠开心庄园物品奖励。”具体界面如下图所示：

　　相信基本注册这个“开心庄园”游戏组件的用户，都会去点击那些广告吧?虽然不一定是定向广告人群，但是通过这种植入性广告的方式，把商家的广告页面很好的展示在用户面前，不禁感叹开心网在植入性广告领域的创意。

　　CLEAR清扬洗发水的电视剧植入广告

　　不知道大家有没有看过胡歌主演的《无懈可击之高手如林》这部电视剧，这部电视剧由始至终都穿插有CLEAR清扬洗发水的品牌广告在里面。笔者当时在“优酷网”看的这部电视剧，故事情节非常精彩，其中巧妙的植入广告一点不会让观众感到反感，相反“清扬去屑洗发水”的品牌形象却在笔者心中印象深刻，以至于前不久去超市还特意买了一瓶CLEAR清扬的男士洗发水，可见这种巧妙的植入性广告效果也不错。

　　植入性广告模式相对于传统的广告形式来看，巧妙的把产品与品牌融入到了娱乐元素中，在获得消费者好感的同时，达到了广告的宣传和品牌形象的建立，相信今后互联网上会有更多的类似广告形式出现，广大站长也有必要学习和尝试下这种营销思维和广告创意。

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