社会化媒体营销浪潮下的传统媒体变迁

　　1、互联网发展势不可挡，网媒正成为新闻传播强势媒体

　　随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体正成为新闻传播的强势媒体。近年来中国互联网的媒介角色发生了重要变化，中国网络媒体不仅在表达民意方面进一步继续其"草根"媒体的角色，而且其强大的传播功能在重大事件和重大主题的新闻传播中发挥了极为重要的作用。

　　2、传统媒体仍是主力军，但影响力渐弱

　　根据艾瑞iUserTracker的监测数据显示，截止到2010年中国社会化媒体用户规模已达3.46亿人，环比增长25.4%，而中国社会化媒体渗透率则达75.7%，中国社会化媒体用户规模正在快速增长。譬如每周上网在十个小时重度用户从三年前61%涨到现在72%，很多人已经对互联网形成一种依赖，一天24个小时中花在互联网的时间是17.6个小时，甚至已经开始挤占电视黄金时间。

　　二、传统媒体受社会化媒体冲击，融合是未来发展趋势

　　1、社会化媒体具有独特竞争优势

　　伴随互联网的兴起，含有网络特质的AISAS营销模式逐渐取代了传统的AIDMA营销模式，特别是web2.0时代的到来，搜索引擎、问答、百科、社交网络、博客、论坛、消费点评、微博等社会化媒体为受众获取信息提供了多维的通道，也为分享和口碑传播提供了大量的渠道。

　　在AISAS营销模式框架下，分享性极强的社会化媒体才是能将"share"这一环节效果最大化的媒体形式。社会化分享的价值在于社会化流量的持续循环，当用户看到互联网的某些内容，其中一部分用户会将其分享到社会化媒体上，传播给其社会化网络中的其他用户，而其他用户也会看到这些内容，并继续进行分享传播，一个完整和循环的社会化分享过程就开始循环。不言而喻，在传播方式上，社会化媒体与传统媒体相比有着极大的优势。

　　2、社会化媒体成为创新营销平台，传统媒体需要及早融入

　　《纽约时报》曾经104次获得普利策奖，整个发行量在全美国一直排第三名位置，但是发行人表示2015年将不再印刷，而是建立个社交分享的新闻网站，在这个社会化平台上发行。这些只是国外众多传统媒体社会化变革的缩影。

　　社会化媒体的全面化是整个时代发展的必然趋势，传统媒体为了生存和壮大，是需要积极调整发展战略，积极融入到社会化运营当中。目前国内的社会化媒体还没有完善，很多政策和行业规则仍在探索和制定当中，而这也给了传统媒体一个转型的时间和机会。

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