解密街景地图的四大营销价值

　　一、事件行销

　　从单位数据规模而言，街景地图无疑是目前信息量最大的在线地图，如此之大的信息源是培养网络事件的温床。通过对街景内容的预设、修改以及内容炒作，便能够实现大规模的事件传播。尤其是一些“很黄很暴力”的内容，往往是网民主动传播的最爱。

　　此前有一家广告代理公司就策划了一个“谷歌街景车拍摄到路边生孩子”的新闻事件，虽然最后这家广告公司也坦诚了事件炮制的全程，但是事件行销还是达到了预期的病毒传播效果。

　　“Google街景拍到大街上生孩子”事件营销解密视频：

　　在国内，SOSO街景中“男子抱着充气娃娃进酒店开房”的图片，也被网友挖出，成为热门的街景事件。

　　二、互动营销

　　在Web 2.0时代，无处不互动。街景作为对接微博、SNS、IM的一系列社会化媒体的地图平台，是一个极佳的互动资源输出平台。广告主通过街景中的要素与网民产生内容共鸣，随着产生互动。

　　此前，加拿大汽车租赁公司AutoShare就邀请顾客在谷歌街景上寻找该公司的汽车，并为找到的200名幸运者提供100加元(约合95.5美元)的奖金。虽然奖金并不多，但他们的这一推广活动似乎已经引起了多伦多顾客的关注。AutoShare在微型博客Twitter上的页面显示，用户对通过谷歌街景的摄像头寻找AutoShare的汽车表示出了浓厚的兴趣。这一手法能够很容易本土化，应用到国内的品牌上。

　　比AutoShare这一推广活动更具创意的是来自英国伯明翰的独立摇滚乐队Editors。该乐队为了发行他们的最新专辑，在伦敦城设置了一些活动点;乐迷可以通过乐队在谷歌街景上留下的记号寻找到这些活动点，就可以在活动点欣赏到乐队的音乐作品并和其他乐迷聚会。Editors在选择活动点方面非常巧妙，这些活动点隐藏在谷歌街景中，通常并不容易找到。但我们永远不要低估UGC的爆发力和洞察力，通过街景这一共享平台，能够比较快速地激发网民的互动热情，也降低了互动的门槛。

　　三、品牌硬广

　　街景也能投放广告吗?没错，谷歌已经开始这么做了。早在2008年7月，谷歌就申请了这一专利。该专利描述了江礼坤一个新系统，用于在在线地图应用中展示广告。该系统能识别照片中的楼宇、广告牌和标志，使广告主可以将这些照片替换成更及时的广告。此外，谷歌还计划在一些新资产中推出广告拍卖服务。

　　谷歌举例称，该软件能够识别剧院墙壁上的招贴，并以新的信息替换原有照片。通过这种方式，剧院可以在谷歌街景地图中发布最新信息，即使原有的街景地图照片已经过时。假设我们在街景中路过一家影院时能够看到最具的电影海报，路过餐厅时能看到最新的特价菜，这也是另外一种LBS模式。

　　此外该专利了描述了一个两步的识别广告资源的过程。首先，谷歌软件将识别照片中令人感兴趣的地点，例如街道拐角处，谷歌的软件将对这些地点给出特写。然后，谷歌将拍卖这些广告位，以新的图片来替换街景地图中的现有照片，或在当前照片中插入广告链接。

　　谷歌表示，这一链接可以与实际的资产所有者相关联，也可以与出价最高的广告主相关联。任何令人感兴趣的地点都是可以选择的。例如，一个咖啡馆的照片可以动态链接至一条咖啡馆广告。

　　这一功能很有趣，例如本地咖啡馆可以通过该系统做广告。不过在这一专利中，谷歌还描述了一种广告拍卖服务，这意味着某家咖啡馆的照片有可能被竞争对手利用。谷歌可能没有考虑这些问题，但这是完全有可能的。

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