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什么是理性诉求 |
| 发布时间: 2012/9/18 11:54:37 |
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理性诉求(信息诉求)：信息诉求假设一个非常理性的传播过程是消费者的一部分，遵循逻辑和因果法则。采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。
这种广告说理性强，常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，又会激起消费者对产品的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。
通常的理性诉求广告有承诺广告、旁证广告、防伪广告、比较性广告等等。 有调研指出,最好的广告是提出问题,让读者和观众自己去形成结论.另一方面,刺激的模糊性能导致一个较为宽广的市场界限和更多的自发购买。 本文出自：亿恩科技【www.enkj.com】 |
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