- 挂牌上市企业
- 60秒人工响应
- 99.99%连通率
- 7*24h人工
- 故障100倍补偿
深入解读“竞价洞察”报告（竞价深入信息） |
| 发布时间: 2012/9/15 10:27:05 |
5月22日Google Adwords官方博客发表了一篇博客文章，预告本月会呈现一项新的数据报告：竞价洞察，同时在帮助中心也更新了相关的文档。竞价深入信息报告是关键字一级的报告，其中提供五种统计信息：展示次数份额、平均排名、重叠率、排名高出率和页首展示百分比。（注：展示在搜索结果上方的费用，展示在页首的费用，此处的费用翻译有误，rate应为比率）今天刚好看到自己的账户有了这个数据，于是有了下文。 展示次数份额数据之前只能在广告系列层次看到，平均排名数据是本来就有的，重叠率通俗来说就是当你的广告展示时，其他竞争者也同时展示的概率，概率越高说明竞争的重合度越高，反之亦反。排名高出率是指当你的广告和竞争者同时展示时，竞争者的广告位在你之上的比率，页首展示百分比是指广告位于搜索结果上方的比率。 目前来说，一次性只能生成一个关键词的“竞价洞察”报告，因此这个数据的意义主要在于深入分析你的一些高价值的关键词或者重点关键词。品牌词是其中的一种，比如你可以了解到是否有竞争者在投放你们的品牌词，他们的力度有多大，从而针对性地进行反击。竞品词则是另外一个角度来看的类似情况。高转化关键词可以通过新近出来的标签功能进行标记，然后通过排序或筛选，你就可以对这些关键词逐一进行深入分析。 这份数据报告还为我们进行竞争对手分析提供了很大帮助，你不必借助商业付费工具进行监测，或者人工搜索相关关键词进行查找。你只需要对高转化的关键词和（或）高流量的关键词生成“竞价洞察”报告，下载相应的数据，然后去除重复域名，很快就可以获得一份比较完整的竞争同行域名列表。通过对展示次数份额，重叠率，排名高出率和页首展示百分比等数据进行筛选，你还可以找到流量或转化提升的突破口，在ROI为正值的前提下，通过CPC调整关键词的平均排名，从而获得更多有效流量或转化。 这是谷歌对数据的透明性和公开性提升做出的另外一个努力（前不久是对质量得分的数据进行了数据化分解透视），我们可以获得更深入的数据，虽然这些数据并不是太详实，目前来说，对于海量关键词的处理还不太方便，但是已经在改善了。 做SEM，其实最重要的并不在于账户（广告系列/广告组）的分组设置，关键词的筛选扩展，或者新功能的应用，更深层次的应该是在于对数据的分析，并从中获取有价值的信息，生成相关报表，并最终形成一个改善思路和策略。过分纠结于细节，会让你沉迷于数据的海洋，而操作大型账户的话，就必须跳出这种过分细化的“死抠”，你必须把握更为宏观的数据变化。 单一关键词的数据是微观的，但是如果对这些数据进行整合，你会发现更微妙的东西。 本文出自：亿恩科技【www.enkj.com】 |
0371-60135900
京公网安备41019702002023号
香港服务器租用
美国服务器租用
电信骨干机房
联通骨干机房
