亚马逊难撼苹果地位：iPad Mini成关键

 

　　上周四，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)推出了多款新设备，升级了一年前发布的Kindle Fire产品线，价格从159美元到499美元。后者与入门版iPad价格相当。

 

　　贝佐斯在台上特意比较了亚马逊与苹果的商业模式，他说：“我们希望在人们使用我们的设备时赚钱，而不是在购买设备时赚钱。”

 

　　他还直接将499美元的8.9英寸Kindle Fire HD 4G与iPad进行了对比，声称自家产品一年的数据套餐仅需49.99美元，与配置相仿的32GB iPad和相应的数据套餐相比，“一年即可节约400多美元”。

 

　　尽管有专家认为，亚马逊将成为苹果的头号敌人，但其他分析师却不以为然。美国投资公司Topeka Capital Markets分析师布莱恩·怀特(Brian White)说：“尽管有一些有趣的新功能，而且对第一代产品进行了升级，从而增加了在非苹果平板电脑中的竞争力，但我们仍然认为苹果将继续主导中高端平板电脑市场。”

 

　　“4G版本很难获得认可，而且11月20日的发布日期有些太迟。”怀特补充道。他给予苹果股票“买入”(Buy)评级。

 

　　市场研究公司ISI Group分析师布莱恩·马歇尔(Brian Mashall)也认为，苹果不太需要担心此事。他们的理由都集中于几个要点，包括能够提供数十万款应用的苹果App Store、iCloud存储和同步服务，以及有望于下月发布的iPad Mini小号平板电脑。

 

　　怀特和马歇尔认为，iPad Mini将成为苹果的必杀技。怀特说：“我们相信，即将发布的iPad Mini售价将在250美元至300美元之间，可能还会更低。凭借7.85英寸的屏幕，苹果将大幅扩大市场机遇，并有望最终超越常规尺寸的iPad。”

 

　　贝佐斯表示，亚马逊还将于9月14日推出一款199美元的的Kindle Fire HD，而WiFi版的8.9英寸Kindle Fire将于11月末发售，价格为299美元。倘若符合分析师预期，这两款产品的定价都将与iPad在同一范围内。

 

　　市场研究公司Moor Insights & Strategy首席分析师帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)也在《福布斯》杂志网络版撰文称，亚马逊不可能战胜苹果。他指出了苹果的多项优势，包括尚未证实的iPad Mini。

 

　　“苹果肯定会发布一款低价平板电脑，从而大举吸引消费者。”他写道，“没错，消费者花299美元就得到分辨率为1920×1200的8.9英寸Kindle Fire HD平板电脑，但他们无法获得苹果的品牌和体验。”

 

　　这三位分析师都认为，尽管亚马逊的硬件出众、定价激进，而且拥有优秀的内容生态系统，但最终仍然无法颠覆iPad的地位。根据市场研究公司IDC的测算，iPad今年第二季度的全球平板电脑销量份额为68%，较第一季度增长近7个百分点。