瑞幸咖啡亏损 每天亏损额超666万元

瑞幸咖啡亏损

瑞幸咖啡亏损怎么回事?瑞幸咖啡亏损原因是什么?

8月14日晚间，瑞幸咖啡发布了上市后的第一份财报，财报显示，瑞幸咖啡二季度营收9.091亿元(约合1.324亿美元)，较上年同期的1.215亿元增长648.2%，净亏损为6.813亿元(9920万美元)，上年同期净亏损为3.33亿元。

这两项数据成为我们衡量瑞幸咖啡的关键。

前者反映了公司的成长速度——显然，这家刷新全球最快IPO记录的公司，在上市后资金弹药充足的情况下，维持了高速发展。对此，瑞幸咖啡认为主要得益于“消费人数不断增长，消费品类不断增加，并且有效销售价格也上涨了”。

后者更为重要，它反映了模式是否可持续，公司是否有未来——在营收高增长的情况下却出现了亏损的大增加，显然，这算不上是一个健康的商业模式。

对于营收的高速增长，瑞幸CEO钱治亚表示，销售产品净收入同比增长698.4%，主要受交易客户数量显著增加、交易客户平均购买商品数量增加、有效销售价格提高等因素推动。

营收增加的同时，瑞幸的销售和营销费用也在增长。财报显示，瑞幸二季度销售和营销费用为3.901亿元，较去年同期的1.7810亿元增长了119.1%。瑞幸表示，主要是由于公司推出新的营销计划并签订协议后，广告费用和交付费用增加所致。

财报显示，2019年第二季度，瑞幸咖啡产品净收入8.7亿，同比增长689.4%;累计交易用户数2280万，新增交易用户590万，公司业务规模呈爆发增长趋势。

截止2019年第二季度，瑞幸咖啡门店数达2963家，同比增长374.8%;月平均销售商品数2760万件，同比增长589.7%。在公司业务及用户规模爆发增长的同时，瑞幸咖啡门店运营亏损较去年同期下降31.7%至5580万元。

钱治亚在财报中表示，由于规模效益、议价能力的提高，以及技术带来的运营效率提升和更高的门店销售杯量，公司已大幅减少了门店运营损失在净收入的占比。瑞幸咖啡的目标是在2019年第三季度达到盈亏平衡，瑞幸咖啡预计，第三季度净收入将在13.5亿至14.5亿元人民币之间。

财报发布后，资本市场也迅速“用脚投票”。

瑞幸咖啡盘前跌幅为5.3%。截至当日收盘，股价为20.44美元，跌幅超16%;当前市值为48亿美金，较开盘前蒸发近10亿美金。

三个月亏损6.8亿元，平均每天亏损额超666万元。乍一看数字惊人，但看看瑞幸咖啡的具体操作就会发现亏是正常的，不亏才是意外。

2018年，瑞幸咖啡全年净亏损15.98亿元，靠着烧钱在中国咖啡市场成了老二。

2019年第一季度，净亏损5.5亿元，烧下去的钱让市场规模迅速扩大的同时，也帮瑞幸上了市。

2019年第二季度，净亏损扩大至6.8亿元。照此推算，2019年全年瑞幸咖啡的亏损将在20亿元以上，瑞幸还打算“烧”多久?

抛开越烧越烈的成本，瑞幸还有一个终极问题：当补贴不再时，用户能够被留存吗?

退一步说，被教化的咖啡用户一定会选择瑞幸吗?瑞幸启蒙之后，他们是否会选择其他的品牌?

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