通配符是竞价排名广告的一项高级功能,当我们在广告创意中使用了这项功能之后,使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性,从而提高广告的点击率,同时也大大提高了我们的工作效率。
通配符是竞价排名广告的一项高级功能,当我们在广告创意中使用了这项功能之后,使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性,从而提高广告的点击率,同时也大大提高了我们的工作效率。
所以极力推荐大家使用这项高级功能的,下面我们以百度竞价中通配符的工作原理来看下它的强大吧——
例如我们要推广“广州到北京机票”、“海口到成都机票”、“大连到上海机票”等关键词,如果没有通配符这项功能的话,我们肯定要将这几个关键词放在不同的推广单元下,分别撰写不同的广告创意的(如果不这样做的话,那广告相关性就会非常低,点击率也会比较低,最终导致推广效果自然也好不到哪儿去)。
但我们现在可以使用通配符功能,将以上关键词添加到同一个推广单元下,撰写如下广告创意:
标题:{大连到上海机票}低至2折
描述第一行:100%真实{大连到上海机票},低至198元。
描述第二行:最新最优惠特价机票,预定电话400-123-4567!
这儿,{}即是百度竞价排名的通配符语法。那么当用户搜索“广州到北京机票”的时候,我们的广告显示格式将如下:
标题:广州到北京机票低至2折
描述第一行:100%真实广州到北京机票,低至198元。
描述第二行:最新最优惠特价机票,预定电话400-123-4567!
这样,我们的广告创意就完全符合用户的搜索需要,相关性高,那点击率自然会比一般的广告创意高。同时我们可以看到,我们的工作效率也大大提高了,是不是很炫呢?
对啦,差点忘了说明一个问题,那就是我们可以在关键词设置处将目标网址设置为最相关的着陆页,这样就能保证用户搜索“广州到北京机票”的时候,到达的页面展示的内容为广州到北京的机票,而不是大连到上海的。
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