百度竞价的标题和创意是影响关键词CTR（点击率）的重要因素，甚至可以说，它的重要程度和关键词的位置同样重要！少做出价狂，多做标题党，你的业务ROI（投入产出比）才能越来越理想。笔者根据个人的一些工作经验，和大家分享一些标题创意撰写的思路和方法，欢迎朋友们多多批评指正。
优秀标题创意的基本要求
标题创意的撰写有两个基本要求，一个是标题创意必须为产品服务，必须确保和预推广的产品或服务高度相关，让客户误解产品内容对我们毫无好处，这个大家都懂的；另外一个是标题创意的撰写须确保关键词的质量度达到三星。影响关键词质量度的有历史点击率、各单元内关键词的词性以及关键词出价等，其中最为经济有效的办法就是调整标题创意，具体的，比如我们可以将单元内质量度未达到三星的关键词复制一份，根据这个词的具体词性新建一个单元并重新撰写创意，效果通常都还不错。
优秀标题创意的判定标准
关键词的点击率是判定标题创意是否优秀的第一标准，原则上在出价等其他因素相同的前提下，点击率更高的标题创意就留用，点击率更低的就去除。当然为了点击率让标题创意“天雷滚滚”的做法也是未必可取，点击率可能高了，但是在线咨询师如果没办法进行合理解释的话，潜在客户终究还是留不住。
洞悉并迎合潜在客户
潜在用户之所以会搜索我们预设的一些关键词，肯定是在一定程度上意识到了自己对某类商品或者服务的需求，标题和创意的所需要做的就是最大限度地强潜在客户的需求，使得潜在客户迅速产生进一步咨询的冲动。操作办法其实就是传统广告业一直使用的两个大招，一个是承诺好处，另一个是制造危机，前者比如“本周全店5折100%免费包邮7天内无条件全额退款”后者比如“xx病30天内不治疗将快速恶化”如此等等。
善于使用数字
网民在互联网上冲浪搜索时，他的耐心是相当有限的，一定要善于使用数字来吸引他们的眼球，数字的使用也说明了我们对自己的产品有着足够的自信和了解，容易取得潜在客户的好感，举个例子，比如某IOS培训机构的竞价标题，“十年IOS培训,协议保障100%五百强名企就业,底薪8000起”应该说就有一定的吸引力。
折扣和低价永远是王道
潜在客户总是在进行比较，对于大部分产品和服务来说，在消费者比较的维度中价格总是处在非常重要的位置上，因此一定要在标题和创意中努力突出我们的价格优势，所谓优势都是相对的，哪怕事实上我们并没有明显的产品价格优势，也要用我们的想象力采用变通的办法来突出它！比如某服装连锁店的竞价广告“李维斯100%专柜正品,全店5折促销,本周最低仅77.6元!”对于想要又一直觉得很贵的朋友们来说，肯定是有一探究竟的想法的。
记得展示品牌
百度竞价其实也是一个宣传产品品牌的好地方，所以不要浪费资源，一定要在标题描述中突出你的品牌！最好的位置就是在创意描述的第一行的开头，你可以用一对中括号把你的品牌列出来，这样做对消费者增强品牌认知是非常有帮助的，假设贵公司今后不再做竞价推广了，消费者如果记得你的品牌，就更容易找到你的网站或者店铺。
促进潜在客户立刻展开咨询
在创意标题的描述之后一定要推动用户即刻展开咨询，比如将贵公司的电话联系方式放在末尾，要相信，如果我们的标题描述足够吸引客户的话，客户是有可能不进入网站而直接进入咨询阶段的，如此岂不是很妙！
河南亿恩科技股份有限公司(www.enkj.com)始创于2000年，专注服务器托管租用，是国家工信部认定的综合电信服务运营商。亿恩为近五十万的用户提供服务器托管、服务器租用、机柜租用、云服务器、网站建设、网站托管等网络基础服务，另有网总管、名片侠网络推广服务，使得客户不断的获得更大的收益。
服务器/云主机 24小时售后服务电话：
0371-60135900
虚拟主机/智能建站 24小时售后服务电话：
0371-55621053
网络版权侵权举报电话：
0371-60135995
服务热线：
0371-60135900
