无论我们有多么丰富的想象力，都不可能联想到覆盖所有潜在客户要搜索的关键词，鉴于此，以百度为首的很多搜索引擎都推出了一种关键词智能匹配业务。在百度里面，又叫广泛匹配，下面我们就详解一下广泛匹配、短语匹配、精确匹配怎么选择和使用。
无论我们有多么丰富的想象力，都不可能联想到覆盖所有潜在客户要搜索的关键词，鉴于此，以百度为首的很多搜索引擎都推出了一种关键词智能匹配业务。在百度里面，又叫广泛匹配，下面我们就详解一下广泛匹配、短语匹配、精确匹配怎么选择和使用。】
所谓广泛匹配，就是搜索引擎会帮你判断网民的搜索意图，当搜索词与你的关键词高度相关时，不需要提交这些关键词也可以获得广告展现机会。以关键词“英语培训”为例，广泛匹配的情况下，可能触发的结果是：
1.同义近义词：英语培训、英文培训
2.相关词：外语培训、英语暑期培训
3.变体形式：英语 培训、暑期英语培训等加空格，语序颠倒，错别字词
4.完全报刊关键词的短语：英语暑期培训班、哪家英语培训学校好
5.不能触发推广结果的词：英语歌曲、电脑培训
从这个结果来看，广泛匹配可以让节省琢磨关键词的时间，但如果大量关键词使用广泛匹配，也很可能导致关键词出现在不相关的搜索页面上，搜索引擎不是人脑，他判断失误的时候一点都不比人脑少，对于广泛匹配来说，并不反对这种策略，如果想有效使用的话，那我们就要很好的利用百度提供的另一种方法进行综合使用，也就是通过添加否定关键词。例如：你为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，像“英语培训加盟”、“英语培训招聘”等也会被网民发现或点击。而这些显然不是你的目标客户，那么我们就要经常找出类似的无效关键词并在百度推广计划和推广单元里面添加否定词。他们就不会搜索到你了。但否定词对完全包含完整短语才起否定作用，即网民搜索的词里面完全包含你添加的否定词才不会在搜索结果中展现。还有一种方法就是，如果你发现经常出现非相关搜索词中经常出现“招聘”、“主管”这样的字眼时，你可以直接拔这类词设置为否定关键词。
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