做百度竞价这么多年，要问最头疼的事情是什么，我会毫不犹豫地回答是无效点击。无效点击中占比重最大的是恶意点击。
基本每天都会有来自竞争对手的点击，或者是因为故意想消耗消耗你的费用，或者只是单纯想看下你网站的情况和投放策略。不得不承认，每次我搜索查看关键词的展现情况时，都会下意识地点击下同行的网站。仔细想想，每天竞价员因为这种原因给百度贡献的money应该不少吧。其实这些都算是恶意点击，只是没有那些有组织、有预谋的大量点击那么恶劣。
百度竞价恶意点击，对于每位百度账户管理人员都是个头痛的问题，平时经常在百度竞价群里与大家探讨恶意点击的事情，这里总结了下，大概有下面7类情况：
1、竞争对手恶意点击
其目的是消耗同行的预算费用，使同行广告投放力度减弱，以获得自己的广告排名上升;
2、对广告投放者有报复企图的团体或者个人
通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失，当然这种行为的可能性很低；
3、百度联盟网站点击
联盟网站站长是为了获得的广告推广费用点击提成而产生的点击；
4、大量的销售公司和产品推销人员搜索信息
很多销售公司为了获得客户的联系方式，很多都会去直接从百度推广的关键词中搜索到我们的网站产生点击；
5、百度代理商或内部业务人员
由于百度给代理商的返利是按业绩比例高低进行返利或给予内部业务人员业绩提成，因此百度推广广告费用被点击越多，服务商和业务员就可以获得更多的自己收益；
6、百度推广账户不合理
这点是需要重点强调的，也是我接到很多客户反映有恶意点击分析后得出的主要原因是账户不合理造成的无转化率点击，比如匹配方式、地域限制、排名等因素引起的点击，这种应该归为自身因素引起的，“没有调查就没有发言权”，很多企业主或非专业性的网络推广人员，一般出现此类问题没有分析原因就归纳为恶意点击，此类人也是我见识最多的；
7、重大新闻和事件
大家比较熟悉的“三聚氰胺”事件，造成短时间大量网民去搜索该关键词产生点击，我一个做化工的朋友百度推广账户就出现这种情况，不过百度对于这类情况都会给予补偿的。
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