在百度搜索推广中，有一类关键词被称为竞品词，也就是竞争对手的品牌关键词。考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；但对于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。那么，究竟如何设置竞品词的推广创意呢？
在百度搜索推广中，有一类关键词被称为竞品词，也就是竞争对手的品牌关键词。考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；但对于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。那么，究竟如何设置竞品词的推广创意呢？
竞品词为什么不能加通配符？
1、首先我们要了解，“竞品词”是“竞争对手品牌词”的缩写；
2、而创意通配符是在创意中可以使用的关键词替换功能。
在百度竞价中，创意和关键词在同一个推广单元中是多对多的关系，举例：
3个关键词分别为：网购女士手表、网购女款手表、网购女表，对应1条创意。
我们会发现，创意中无论撰写哪个关键词，另外2个关键词都无法全部飘红，从而会影响质量度；而如果都写上，则创意的用户感受会变得很差。
这时我们就需要使用通配符对创意中的关键词进行设置，当用户搜索了一些关键词触发我们的创意后，创意中被设置的关键词会被自动替换为用户的实际搜索词，从而达到提高创意质量度、用户提高点击率的效果。
为什么竞品词的创意不能加通配符呢？
因为竞品词推广计划中的关键词，都是竞争对手的公司名称和产品品牌。
所以竞品词不能加通配符有以下5种原因：
1、如果竞争对手已经向百度申请了品牌保护，则创意中不能出现竞争对手的公司名称和产品品牌，否则创意无法被审核通过；
2、如果竞争对手没有申请品牌保护，我们的竞品词创意可以正常展现，但是一旦竞争对手向百度客服针对此事进行投诉，我们的创意会被迫下线；
3、竞品词的购买，更多的是为了品牌的展现，而非直接转化效果。目的是让竞争对手的客户了解到此行业中还有我们这家公司可以选择。所以如果创意中都只有竞争对手公司的名称而没有本公司名称，是本末倒置；
4、如果创意中既有竞争对手公司名称，又有本公司名称，则会使客户对双方都留下不良影响；
5、广告创意中出现竞争对手的名称，有违广告法和职业道德。
河南亿恩科技股份有限公司(www.enkj.com)始创于2000年，专注服务器托管租用，是国家工信部认定的综合电信服务运营商。亿恩为近五十万的用户提供服务器托管、服务器租用、机柜租用、云服务器、网站建设、网站托管等网络基础服务，另有网总管、名片侠网络推广服务，使得客户不断的获得更大的收益。
服务器/云主机 24小时售后服务电话：
0371-60135900
虚拟主机/智能建站 24小时售后服务电话：
0371-55621053
网络版权侵权举报电话：
0371-60135995
服务热线：
0371-60135900
