百度竞价主要包含搜索推广和网盟推广两种推广渠道，网盟推广主要用于打造品牌的知名度，搜索推广主要是关键词搜索推广，其中搜索推广包含4个层级，每个层级里含有不同的操作和工具，接下来我们简单介绍下如何搭建百度搜索推广的账户结构。
百度竞价主要包含搜索推广和网盟推广两种推广渠道，网盟推广主要用于打造品牌的知名度，搜索推广主要是关键词搜索推广，其中搜索推广包含4个层级，每个层级里含有不同的操作和工具，接下来我们简单介绍下如何搭建百度搜索推广的账户结构。
搜索推广账户结构分4个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。
一个账户可以创建多个计划，一个推广计划里可以创建多个推广单元，一个推广单元里可以添加多个关键词和创意，四个层级之间是包含关系，关键词与创意是多对多的关系。
账户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、商盾、推广地域等；
计划级别，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、商盾等；
单元级别，主要是管理单元内的关键词与创意，可以设置出价、否定关键词等。
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