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如何优化百度竞价?竞价人员具体需要做些什么?

或许在别人眼里看起来百度竞价人员的工作是很清闲的,其实不然,要成为一名合格的竞价人员,其实是有许多事情都需要做的。
如何优化百度竞价?竞价人员具体需要做些什么?

对没有接触过竞价的人来说,做竞价就是选选关键词,调调价格。其实在竞价账户搭建好之后,竞价人员不简简单单是价格的掌控。一个成熟的竞价账户需要长期的维护、改善,才能让账户质量度、消耗、转化率达到优异,这些都是百度竞价人员要做的。或许在别人眼里看起来百度竞价人员的工作是很清闲的,其实不然,要成为一名合格的竞价人员,其实是有许多事情都需要做的。

一、百度竞价人员职责:


1、每天、周、月、季度形式的搜索竞价数据分析,从中找出优化调整策略,提升推广效率和降低无效推广浪费;

2、通过对商务通、网站流量统计软件等辅助工具数据挖掘,筛选出转化率高的词进行汇总,剔除无效词及无效流量的IP;

3、研究调价软件的调价方法,在无恶性提升价格的前提下提升调价效率和确保推广信息排名;

4、每天对添加、删除关键字,添加、修改创意,关键字价格调整,单元计划的结构优化等账户操作的实施;

5、良好的沟通和表达能力和团队协作精神,具有推广账户的分析能力,能根据不同的数据分析并找出下一步的工作方向及工作重点;

6、优化PPC着陆页面,在修改和增加内容方面负责与程序、编辑、美工的协调沟通。

看到这,你应该也明白竞价人员的基本工作职责了,在竞价账户的实际操作过程中我们还会经常遇到如下6个问题:


二.竞价过程中常见问题又该要如何解决


1.精简广告投入时,节省推广开支途径有哪些?

a.设置更精确的匹配方式。

b.添加搜索词中有用的口碑词。

c.分时段推广(加大好时段的推广,降低效果低的时段的推广)。

d.效果不理想的关键词,降低排名。

e.对不同时段同一关键词价格有较大差异的计划,采取用两个相同的计划分时段投放。

2.加大投放力度的有效途径有哪些?

a.增加推广渠道(如:网盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等)。

b.关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语,短语-广泛)。

c.提高效果好的关键词的排名。

d.新增关键词(通过搜索词报告、商务通、百度相关搜索等等中找新词)。

e.对竞争大,效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划,不同的匹配方式

3.日常维护中,提高关键词质量度的注意事项有哪些?

a.增加推广渠道(如:网盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等)。

b.关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语,短语-广泛)。

c.提高效果好的关键词的排名。

d.新增关键词(通过搜索词报告、商务通、百度相关搜索等等中找新词)。

e.对竞争大,效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划,不同的匹配方式

4.同行业竞争对手突然新增时的应对策略?

a.对手强大:

①根据科室能力及消费情况,适当降低排名。

②修改创意,通过新颖独到的创意吸引客户。

③转化高的关键词尽量力争。

b.非强劲对手:

①力争关键词排名都在前面

5.同行恶意点击时的解决办法?

a.屏蔽IP(如果能屏蔽的IP数量达到最大值了,就删除旧的IP,屏蔽新的IP)

b.反点对手

c.协商

6.点击量多,对话量极少怎么办?

a.检查是否有恶意点击。

b.降低对话量少的关键词的排名或者直接停掉,提高对话量大的关键的排名。

c.检查网站是否正常(如商务通是否能正常弹出)。

d.看关键词与所对应的推广页面的客户体验是否好?

e.与客服多沟通,多进行主动邀请。

想必大家看完了上述所讲的应该了解了百度竞价其实是个技术活,但更是个体力活,是在无数次的试错营销的过程中,积累少部分成功经验,逐步提升推广效果的过程,你尽到了百度竞价人员的工作职责了吗?
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标签 百度竞价
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