2016年移动互联网行业发展报告：呈现“五化”特点

手机上网生活化

手机成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位提升手机的使用比例上升，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联，手机已成为重要纽带。移动设备性能更好、屏幕更大、处理速度更快。智能手机占比94.2%，移动设备的性能明显改善，表现出价位更高、网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造了条件。

不论是苹果手机独霸iOS市场，还是三星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。

用户结构年轻化

年轻一代主宰移动互联网，越来越多的用户来自经济欠发达地区。移动互联网迈入全民时代，截至2015年年底，移动设备规模达12.8亿部，用户规模趋于饱和，人口红利时代结束；“90后”与“00后”年轻一代用户崛起，整体份额已超移动网民的三分之一，且比例持续上升，“80后”用户占比37.1%，三个年龄段用户合计占比超过七成，迎合年轻人生活场景需求成为应用开发者需考虑的核心问题。伴随人口迁移，用户继续向一线城市集中，三线及以下城市的移动端渗透在加速，形成潜力市场；中部省份用户规模虽不具优势，但用户的移动端活跃度更高，价值不容忽视。

应用场景多样化

生活场景开始广泛触发移动应用的使用，只有超级应用才能充分占领市场。移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性触发使用阶段，已进入生活场景化全时服务使用阶段。2015年排在前30位的高成长应用之中，生活服务相关应用占一半，Uber、滴滴出行、美团外卖等服务于日常生活场景的典型应用快速兴起，用户逐渐习惯于通过手机获取线下的便利服务。

用户应用使用习惯趋向“少而精”，每台设备每天打开应用款数稳定在25款左右，细分行业的应用仅在1至3款之间，应用开发者面临“一屏之争”，细分行业领先地位的角逐将更加激烈，应用市场推广压力加剧。资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。

移动广告精准化

移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。移动端广告的点击量与激活量显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、“双11”、圣诞等节日前后成为移动端广告投放的高峰时段。

移动端实现了线上和线下复合数据的采集与聚合，丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案，而提供数据服务的DMP平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显。目标人群洞察更纵深与多维，通过对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合分析用户特征，目标受众的筛选更精准，媒介与营销时间的选择更科学，移动广告效果显著提升。

跨界融合常态化

各行业与移动互联网的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进，房产、零售、航空、酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，借助移动客户端拓展业务模式，通过移动终端丰富获客渠道，通过移动数据深入了解客户诉求，挖掘更深层次商业价值。

在“互联网+”战略引导下，政府应用不断涌现，用户对关乎民生的服务型应用需求强烈，相应应用的用户覆盖量增长较快，从民生角度切入，是政府部门推进“智慧政务”转型的更好选择。BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局，加速业务的跨界与整合，构建各自的移动端业务“生态圈”成为业内企业的普遍目标。