优衣库试衣间居然是营销？ 省了2000万广告费

2015年7月15日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

天时地利人和

一位学电影专业的朋友告诉笔者，这是明显的摆拍，其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。而更具结果来说，临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管，毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。

任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的，经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的，因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。

这次的营销精准抓住了时间，关键词，以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住，而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体：年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合，这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

为虚拟试衣间做铺垫

早在去年优衣库推出虚拟试衣，市场效果就不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略，然而推广的第一要义就是先让人关注。现在的营销已经从一点对多点传播变成了一点至多点，多点各自扩散的传播方式。

一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的，但是网络营销的所谓爆点，就是情色、暴力、攀比，虚荣，嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。

目前已经有所谓的“观光团”等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟。各大品牌跟风炒作，其中不乏优衣库的强力竞争对手，甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出艳照，卖女主角同款鞋子，男主角同款眼镜等等。

相信优衣库先会找一部分所谓的意见领袖，实际上是拿了钱写着软文的高级“自干五毛党”，说出自己的品牌多么无辜，谴责这个无序的网络和丑恶的人性。然后等适当的时机再，义正词严地发出官方免责及谴责声明然后顺势推出虚拟试衣间项目，大家可以在不久的将来拭目以待。