百度推广关键字质量度优化指南第四篇

第四篇：优化创意相关性与吸引力

创意优化还需注意：相关和吸引。创意相关性高、吸引力强，是高规格创意的表现，对于提升质量度十分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧

一、相关 

创意相关主要指以下两方面：

做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。

1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确）

网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：

分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知虚拟主机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

 2、 信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：

分析：优化后去掉了亿恩云主机售卖的内容，突出亿恩云主机的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。

3、消费决策的搜索（精准搜索）

在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。

这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。

对该类需求，若为该商品官网可进行明示，大力推广。可参见第三部分（合理使用品牌影响力）。

若客户非官网，不具有品牌优势，可从以下几方面入手。

（1）建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。如：

分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求。

（2）突出特殊卖点，特别是在不具有特别的知名度时，应强调具体的优势\差异点。如：

分析：优化后突出“空间大”、“速度快”、“支持手机端”等卖点，具有强烈的吸引力。

（3）旗舰店或授权营销平台的推广，建议模糊自身网站，突出商品信息。如：客户为化妆品销售A网，售卖XX牌粉底 

分析：优化后模糊了A网的名称，创意撰写与搜索词密切相关，并突出了官方授权和正品信息。

做到网页相关，根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到（参考目标页面相关性优化方法）

二、吸引

吸引力是创意的最高要求，是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化，才能保持优势。

提升创意吸引力不妨从两方面考虑：

1、 创意形式：您可以——

优化语句结构

组织精炼的语言，同时要注意避免无意义的冗余信息。

可采用短句式提升易读性，疑问句、感叹句丰富展现形式，并注意断句符的合理使用。如：

分析：优化后调整语句结构，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX网”信息，重点内容一目了然。

规范标点符号的使用

注意创意撰写中标点符号的规范性，合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：

分析：对书名“格林童话”使用书名号，符合网民阅读习惯，突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌

2、 创意内容：

a) 合理运用品牌影响力

b) 考虑行业特殊属性

不同行业有不同的行业属性，考虑行业特殊性，突出网民关注的侧重点，比如：

图书出版业侧重于正版；

3C侧重正品和联保；

贵金属（珠宝、首饰）侧重质量保证；

租房侧重地理位置属性………如：

分析：优化后突出3C行业的重要属性，如手机是“100%正品行货”、“全国联保”，并有明显的相关性

c) 提升内容丰富程度

对信息进行充分表述，避免过短而缺乏有效信息，网民认可度低。如：

分析：优化后丰富了“注册”、“15GB”等具体信息，寻求认可，吸引网民点击查看。

d) 展示产品、服务的独有优势

以上，为大家介绍了一些质量度优化的方法，供大家参考。需要说明的是，由于各个客户的创意差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。

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