10月30日,阿里巴巴向各家电商发出一纸通告函,称“双十一”已成为该集团的注册商标,并授权天猫就“双十一”商标享有专用权,受法律保护,其他电商企业使用“双十一”、“瞎淘”等宣传语,即构成商标侵权和不正当竞争,阿里巴巴将通过法律途径维权。
刚刚过去的“双十一”,我国网络零售额再创历史新高。综合性网络零售平台天猫商城当天的网络销售额达到571亿元。但在这一销售奇迹令全球瞩目的同时,另一条消息却少为人知:10月30日,阿里巴巴向各家电商发出一纸通告函,称“双十一”已成为该集团的注册商标,并授权天猫就“双十一”商标享有专用权,受法律保护,其他电商企业使用“双十一”、“瞎淘”等宣传语,即构成商标侵权和不正当竞争,阿里巴巴将通过法律途径维权。
“双十一”商标遭电商“哄抢”
11月8日至10日,由中华商标协会主办的2014中国国际商标·品牌节在江苏省苏州市举行。在此期间召开的互联网时代中国品牌保护与发展高峰论坛上,北京万慧达知识产权代理有限公司高级合伙人黄晖透露了上述信息。
据了解,早在2011年11月,阿里巴巴就申请将“双十一”相关的商标注册在了第35、38和41三个类别上,涵盖了广告、商业经营、商业管理、办公事务、通讯服务、教育和娱乐多个行业,2013年,该集团又申请了“双十一狂欢节”和“双11狂欢节”两个商标。
黄晖介绍,除阿里之外,其他电商也意识到了将知识产权作为竞争市场份额的有效手段的重要性。比如,京东商城于2013年也申请了“京东双十一”和“京东双11”的商标。
同时,对于阿里巴巴的通告函,京东方面回应称:“11.11已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节”,认为阿里巴巴给媒体和其他电商设置障碍,有违开放的互联网精神和公平竞争原则,是“借法律之名、行垄断之实的行为”。
苏宁易购也在微博上作出回应:禁令是客观事实。在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义。
但无论如何不满,电商们还是选择了绕道而行,纷纷在此前的市场宣传中撤下与“双十一”有关的字样和标识。
黄晖认为,虽然可否认定阿里存在恶意抢注行为、可否认定“双十一”商标在多年的“电商大战”中已成为零售行业的一个通用名称而丧失显著性,目前还是备受法律界关注的“双十一”商标争议焦点,但一个不容忽视的现实是,伴随着日趋激烈的市场竞争,电商企业对商标权的争夺已经达到白热化的程度。
域名管理缺乏统一规范
统计显示,2013年,国内电商网站被爆存在上亿件涉嫌侵权的产品；当年十一期间,某浏览器拦截钓鱼网站总量高达5亿多次。种种诸如此类的品牌盗用、域名抢注、钓鱼威胁、虚假传播等侵权现象,堪称此起彼伏、波涛暗涌。
中华商标协会副秘书长汪泽介绍,在互联网新格局下,一些传统的商标侵权问题正在以新的形式在网络领域扩张和衍生,比如抢注商标对应的域名、建立虚假网站、滥用商标及品牌信息等。
中国社科院法学研究所研究员李顺德教授分析指出,当前电子商务中的商标保护有“三难”:一是商标保护管辖确定难；二是侵权主体判定难；三是网络服务提供者责任认定难。
现实中,正是由于这“三难”,再加上打官司需要付出的时间成本、财务成本、精力成本、声誉成本乃至机遇成本,导致很多企业苦不堪言。
在各种商标侵权现象中,哪一种侵权行为给企业带来的伤害最大,或许尚难定论。但是,很多业内人士都表示,与商标对应的域名抢注正在对企业构成巨大威胁。
比如,2014年2月,因商标对应域名被抢注,美国著名电动汽车公司特斯拉在进驻中国市场时只能无奈更名。而这个域名的抢注者曾向特斯拉公司索要3000万美元用于赎回域名。
江苏法尔胜泓昇集团副总裁、总法律顾问刘印表示,“网络域名管理缺乏统一部门法规范,甚至与现行品牌及商号保护法规相冲突,这是目前最大的问题和困惑”。
据了解,目前我国现有的网络域名规章主要有三部,即:2006年修订后发布的《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》；2004年颁布的《中国互联网络域名管理办法》；2001年出台的《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》等。
侵权形式花样频出,保护举措却步履维艰。这就是互联网新格局下中国品牌发展所面临的巨大挑战。
党政机关专用标识将公布
面对互联网带来的冲击和挑战,2014年,“互联网治理”也被提升到了史无前例的高度。
中央编办电子政务中心副主任宋庆介绍,今年2月,由国家主席习近平任组长的中央网络安全和信息化领导小组成立。6月,中国首次派出正部级官员——中央网信办主任鲁炜出席ICANN第50次会议,并就全球互联网治理提出“七点共识”与“四项原则”。8月,中央编办会同中央网信办,开始对国家党政机关、事业单位网站开办资格进行审核并通过“挂标”进行认证和方便网民识别。
今年9月,中央编办电子政务中心还通过协调国内外相关的各方机构,正式推出了互联网品牌保护云服务平台,可以从云端为我国企业提供永远在线、广泛有效的品牌保护服务。
“我们是政府搭台,大家唱戏,企业只要进入这个生态圈中,就会以极低的门槛,得到从品牌战略制定、互联网信息技术、网络营销、品牌推广、品牌监测、舆情监测、域名保护、争议解决、维权诉讼等全方位、一体化的服务。”宋庆介绍说。
另据政务和公益机构域名注册管理中心副主任唐贤强透露,近期,中央编办还将和中央网信办共同召开新闻发布会,向全社会公布党政机关专用标识。“这是国家依法办网、依法管网,进行党政机关公信力和品牌建设的强烈信号。无论是机关事业单位的公信力建设,还是企业和社会组织的诚信力建设,品牌保护之战已经打响。”唐贤强说。
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