ALS协会这个活动可谓创新与立意恰到好处：首先它简单好玩，其次它的参与感很强，第三它利用了视频和社交这两种最适合互联网传播的方式，达到了让更多人了解这个罕见疾病的目的，仅此一点已经非常成功。
“冰桶挑战”这两天风靡网络，直到雷军、周鸿祎、刘作虎等互联网企业领导人相继宣布接受挑战，才在国内普遍传播。
ALS冰桶挑战是美国名人圈里正在玩的一项慈善活动，这项运动有3个规则：1、参加者先用一桶冰水兜头浇下。2、拍下视频并上传到社交网络上。3、指定好友参加挑战，若不倒冰水则要捐100美元给ALS(肌萎缩性脊髓侧索硬化症)协会。
“冰桶挑战”为何屌炸天？
ALS协会这个活动可谓创新与立意恰到好处：首先它简单好玩，其次它的参与感很强，第三它利用了视频和社交这两种最适合互联网传播的方式，达到了让更多人了解这个罕见疾病的目的，仅此一点已经非常成功。
另外，它的规则设计很巧妙，对人们的心理拿捏十分到位，看似二选一，实际上对于有爱心的人尤其是有社会地位的名人们，即使挑战了冰水湿身运动，也会选择捐款，而对于不想挑战的人也提供了明确体面的应对方式。不捐款玩游戏帮宣传，玩完游戏也可以捐款，不玩游戏既然被点名了就献个爱心捐钱吧！怎么着都皆大欢喜！赞！
如何像“冰桶挑战”一样用互联网做口碑?
1、要脑残。就是产品设计一定要脑残，要减少参与成本。
“冰桶挑战”的参与很简单，一桶冰水浇身上，再上传视频到社交网站就OK，基本2分钟搞定。以往慈善机构设计募款活动时，除了募款晚会，要不然就是慈善马拉松，参与的选手可以设定捐款目标，透过亲友团的支持，达到募款目的。但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。
2、要有趣。
“冰桶挑战”很有趣。扎克伯格在视频里表示，纽泽西州长Chris Christie向他下了战帖，限他24小时之内，要么捐美金一百元给ALS肌肉萎缩性侧面硬化病，要不然就往自己头上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己头上倒了桶水，还接着挑战微软的比尔?盖茨、同为伙伴的桑德博格跟Netflix的CEO里德?哈斯亭斯 (Reed Hastings)。接下来这三个人也是花招百出：Reed Hastings在视频中以慢动作回放了自己倒冰水的视频，桑德博格则是拉了一堆Facebook的同事作伴，同时还挑战了科技博客网站Recode的资深记者Kara Swisher、比尔盖茨的妻子玛琳达等人。比尔?盖茨则是装模作样的设计了倒水桶的铁架。
3、要炫耀。
做口碑靠的不是病毒营销，靠的是参与感。如何制造参与感?黎万强在《参与感》一书里提到了做参与感的很多方法，我觉得最能在互联网上放大的是“炫耀感”。就是你必须满足用户的“炫耀”需求，有人说：如果你安安静静的捐钱给ALS协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗?当然不会，他们只会觉得你自私自利。就像公开宣布自己选择捐钱，而不是倒桶冰水到自己头上的美国总统奥巴马，当他宣布这个决定后，反而招致许多批评，搞的好像奥巴马是个没心肝的恶人。
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