巴西看上李彦宏 百度能输出什么？

2014年一系列中国互联网公司国际化的消息飘到了笔者的耳朵里，比如微信的海外版本WeChat，阿里的国际业务......

说到中国公司的国际化拓展，笔者称之为“一部欲哭无泪”的历史也不算过分吧。当然了，华为、中兴等公司在非洲地区做得不错，还有一些游戏公司在俄罗斯、日韩也做的很好，在前进的路上，这肯定是取得阶段性胜利了。但就整体而言，仍属小打小闹。2014年，笔者感觉中国公司这一夙愿要在互联网公司上实现了。

7月17日（巴西时间）就有一个高大上的消息传出。我们尊敬的“习大大”在出访巴西时，和女总统迪尔玛·罗塞夫共同出席了“百度葡语搜索引擎”的发布仪式。他们共同走向电脑按下键盘，启动了百度葡萄牙语的搜索引擎。

想一想笔者都觉得激动万分，不知道在现场 Robin 是什么心情。李彦宏在两位元首面前现场输入了首个葡语版搜索关键词“Brasil China”（巴西 中国），页面显示出 “中巴建交40周年”主题的搜索结果。而百度葡语版搜索在巴西正式上线提供服务，也被赋予了商业以外的意义——这是中巴两国加强技术创新领域合作的一个重要标志。

当中巴两国元首握手时，任何国家和组织都不会轻视这背后的意义。笔者就是想想也跟着激动无比。过去中国公司去海外难于获得品牌认知，由国家元首亲自启动发布产品，百度品牌的高大上程度自然是最高水准了。

“出海”常遇到的还有整合、法律、法规、文化等问题。笔者之所以说中国公司的海外拓展将由互联网公司领衔，一是因为许多产品、技术本身就是无国界的；二是，相比传统行业，互联网公司更轻，受到的阻力小，遇到问题调整速度也更快。

下面的一个问题就是为什么是百度？虽然 BAT 都在拓展海外市场，但这么高规格的“出海”待遇目前只有百度享受到了。笔者从产品形态上分析，BAT 三家产品本身“出海”的难度是有差异的。

阿里主打电商，除了用户的消费习惯还要商户、物流、第三方服务等一系列生态链条上的公司配合，这若想复制到海外，就算不考虑用户差异也不是一天两天就能完成的。

腾讯擅长运营关系链，关系链难以建立，一旦建立异常稳固，却和用户使用习惯密切相关。有时两种产品，用户就用A，不用B，谁使劲也没着，只能默默做好产品并等待。

相比之下，百度输出的既不是单纯的产品，也不是关系链或者生态链，它输出的是一种技术能力。BAT 之所以被大家叫得这么顺口，是因为他们的门槛都需要大量的时间、经验积淀，很难逾越。相比之下搜索技术，是更便于作为一种技术能力被输出的。

Robin 是这次随习大大访问巴西的唯一中国互联网代表。从他的行程就能看出，他承担的“任务”绝不仅仅是百度在巴西开拓市场这么简单。根据报道，7月17日上午，巴西科技与创新部部长 Clelio Campolina Diniz 特意在与百度的签约仪式之前约请李彦宏单独会面，探讨如何在科技领域进行更广泛的合作。

而据了解，16日李彦宏到达巴西利亚当晚，即受邀参加了由巴西政府和工商界为他专程举行的欢迎晚宴，通讯部部长 Paulo Bernardo Silva 出席宴请，并与他就百度积极参与巴西互联网普及等话题进行了深入交流。

为什么巴西政府如此重视李彦宏呢？这还是和他本人在搜索引擎上的积累有很大关系。BAT的创始人，李彦宏、马化腾、马云，都是全球知名的企业家，但只有李彦宏本人有全球著名的科学家的身份，他是搜索引擎核心技术的发明者之一，拥有许多搜索引擎的核心专利。

（这是百度在中国的实验室，很有国际化的感觉吧）

在很多国家，互联网管理的相关工作都是由国家元首直接参与，或者由最高领导人委派自己的亲信具体管理，中国、美国均是如此。中国互联网的管理模式正在影响着一些国家，尤其是部分新兴国家。

就像笔者之前分析的，BAT之中腾讯、阿里的成功受地域文化影响很深，相比之下百度的技术驱动模式更容易国际化，巴西也更愿意借鉴。而且巴西领导人如此密集地会见 Robin，也说明他们对和百度的技术合作非常期待。还是就 BAT 来分析，其中通过信息领域拉动经济，搜索引擎应该是第一步，也见效最快。

如此说来，李彦宏可真是承担了一个巨大的使命啊！巴西通讯部长 Paulo Bernardo Silva 认为，“百度在中国非常成功，相信百度在巴西也会非常成功。”真的能够这样吗？

这就得对巴西市场和中国市场的情况进行对比分析。其实，巴西市场和中国市场还是很相似的。巴西是拉美地区最大经济体，自上世纪 90 年代以来，巴西就着力推动科技创新作为经济发展的重要支柱。而且巴西网民数量也足够多，作为全球第五大互联网市场，巴西拥有 1 亿网民，巴西政府大力发展科技创新，市场未来会有爆炸式的增长。

不过，百度最终的成功还要基于技术的本地化，也就是对用户需求的准确把握，这恐怕还要深谙巴西文化的人来完成。基于未来巴西的市场空间与需求，李彦宏与巴西科技部签署合作协议，将在巴西建立世界级的技术研发中心，为当地培养互联网科技专业人才，为巴西培育创业公司提供支持。百度提供技术、经验和人才培养方面的支持。

说实话，这次百度这么高规格的出海还是颇超出笔者之前预期的。有时我们只缘身在此山中，原来李彦宏技术领袖形象不仅在国内有着巨大影响力，在国际市场也这么受认同。

就像我们无数次的去想百度在移动互联网时代会变成怎样的公司，过去我们总是想着国内如何如何，或许百度会在BAT中最先成为全球化的公司。除了葡语，百度泰语和阿拉伯语引擎运营的也很不错，笔者觉得，极有可能百度最后会变成一家在全球输出搜索相关能力的技术公司，顺带着还能帮着中国往全球进行中国文化的软实力传播。

无论是谁，笔者都希望有人能做成这样的事，就像全球那么多国家的人都喝可口可乐一样。 

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