海尔的家电为什么畅销全球？保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢？肯德基里为什么一天到晚人头拥动？可口可乐为什么经久不衰？……
这些品牌为什么能取得成功呢？这是因为他们采用了成功的品牌营销策略，品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销，一个让人寄予希望的名词。可以说，成功的品牌营销策略，就是企业赢得竞争的一柄利剑。
在市场竞争日益激烈的今天，如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢？如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界呢？这是每一个企业所迫切希望学到的。品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法，关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变，才是品牌营销的真正出路所在。
那么，如何进行品牌营销呢？笔者认为品牌营销是一个系统、复杂的工程，以下几个问题可供品牌营销者认真考虑：
1．品牌定位：你有勇气改变游戏规则吗？
2．在品牌营销中，伟大的是品牌还是产品？
3．策划的强弱与品牌的强弱有关系吗？
4．你的品牌跟消费者亲近吗？
5．品牌和渠道如何协同作战
6．业务的扩张，你是否带着品牌
7．你善于转危为机吗？
想清楚了这些问题，你就拥有了运作一个成功品牌的基础。
在品牌的营销中，有八个技巧能让的品牌营销事半功倍，归纳如下：
1．体验：拉近产品与消费者的距离
2．互动：顾客关系成效最大化
3．依整：让消费者离不开你
4．运作：创造被动消费的状态
5．整合：把所有竞争者“赶出门”
6．突围：实效营销，开创新时代
7．创新：寻找品牌与营销之间的平衡
8．升位：颠覆对手，持续超越自我
在这个品牌营销纵横的时代，谁抓住了消费者，谁就获得了成功；谁抓住了产品的营销特性，谁就赢得了品牌的筹码，也就在纵横捭阖的竞争中掌握了必胜的王牌。所以，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造富有魅力的品牌产品，同时也要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使消费者对品牌形成一种依赖的关系，使其与品牌“一见钟情”且“终身相伴”。
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