广告数据中心系统的功能和应用，可用“时尚、实用”来形容。“时尚”即大数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素；“实用”即该系统的程序操作简单方便，数据分析科学明晰，可以直接采用。针对国家广告数据中心大数据的运用，笔者提三点建议。
笔者长期在第一线从事媒体广告监测、监管工作，对总局建立的广告数据中心特别感兴趣。广告数据中心系统的功能和应用，可用“时尚、实用”来形容。“时尚”即大数据已经渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素；“实用”即该系统的程序操作简单方便，数据分析科学明晰，可以直接采用。针对国家广告数据中心大数据的运用，笔者提三点建议。
1、快速运转广告监测数据。
国家广告数据中心对数据采集、监测判定、结果应用、信息发布要最大限度缩短时间。如果广告监测数据不能及时应用，广告违法行为就得不到及时制止，不但影响行政机关查办违法广告案件，同时也会使更多消费者的合法权益受到侵害。
2、设立国家级虚假广告曝光台。
笔者认为总局除以新闻形式曝光部分典型违法案例外，还应利用权威网络媒体设立国家级的虚假违法广告曝光台，专门用于发布虚假违法广告。该曝光台不要选择性曝光，只要是监测认定的虚假违法广告，一律曝光，同时将曝光产品或服务所涉及的广告发布者、广告主一并纳入企业信用监管，对虚假违法广告形成强大的威慑力。
3、监测结果定期向纪检监察部门通报。
总局对全国媒体广告监测情况定期形成监测通报，定期将监测通报抄送各省、自治区、直辖市、计划单列市党委宣传部、政府办公厅，这对于广告监管起到一定的积极作用，但是效果不明显。因为，我国的媒体属党委系列的事业单位，广告监督管理机关属国家机关，前者的主管机关是党委宣传部门，后者的主管机关是政府，属条线式监管，相互之间不好干预，更谈不上监管。但是，二者均受上级纪检监察部门监督。为此，建议总局将监测通报同时抄送各地纪检监察部门。纪检监察部门在对广告监督管理机关实施监督的同时，又监督了媒体单位的履行情况，这既利于广告监督管理机关依法作为，又利于媒体单位自律。
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