微信到底能火多久 社交产品到底缺什么？

前不久卫哲先生的一句话在微博上也火了一阵，大概意思是说抓住未来用户群体才是互联网的发展方向，再加上目前微信的火热，于是，社交产品被认为最有前途的产品。才有了目前各大家都在疯狂推自家社交神器的局面。众所周之，社交产品其实是一个舶来品，之前的开心网、人人网其实都是抄国外的产品。很多人说中国没有社交文化和环境。而中国目前的社交产品还处于浮云时代，还没有接地气就开始想流量变现，相信未来几年，社交产品还会有更多的颠覆。笔者想让大家一起来回顾一下这些年国内的一些社区、社交产品的演变历程。

1.贴吧与豆瓣的共享

PC时代的贴吧可以说是一个时代的巨人，坐拥10亿百度注册用户，也诞生过像李宇春吧、李毅吧这样的超级大吧，如今贴吧开始发力移动端，如何转化用户使用客户端是贴吧最大的挑战。相比之下豆瓣这几年的迅猛发展显得风景这边独好。同样是社区，同样是用户集体吐口水的地方，为什么豆瓣的发展如此迅猛? 笔者打开贴吧的一个二战吧，关于二战的交流内容占了一半，其他不相关的内容占了一半。再来看看豆瓣小组里的豆瓣医院，内容全是医疗问题的交流，用户之间的交流也不少。当然，不能仅仅说是内容的管理有所不同就产生了巨大的区别。在这里我想强调的是共享精神的激发与环境，其实人都是有共享精神的，也有人叫秀。微博时代满足了成年人需要秀一秀的需求。

最近，贴吧的一个小动作让人看到了巨人的转变。 内容大概是说贴吧客户端与爱拼车APP合作，在春运期间撮合车主和乘客拼车回家。贴吧负责平台，给流量，给预算，爱拼车负责内容运营，做用户匹配，身份认证等。 活动很简单，抓住春运热点，帮助买不倒票的人找有车的人拼车，拿预算做用户激励。 但是背后却有着很清晰的转型思路，贴吧将PC端大量的用户往移动端倒，必须要有接地气的业务和内容来承载，和爱拼车合作是要用热门事件和具体业务来做用户强关系，保证活跃度。

2.来往和陌陌的空虚

来往和陌陌现在可谓是大少爷与二少爷的待遇。 大少爷是马云的亲生骨肉，要什么给什么。陌陌则是阿里收养的，有前途就继续养，没前途可能就一脚踢开。

这两兄弟年前可以说是忙的不亦乐乎。大少爷依旧砸钱拉明星，赵薇、李连杰、史玉柱等每天定时表演;同时来往开始注重用户关系，做了一个热门活动“老乡扎堆”送5折机票，细心人在其中一个”湖北老乡扎堆“里看到一篇置顶的活动公告贴，这帖至少放了1周多时间，才有20来个人点赞20来个人回帖。如果不是阿里人内部传言说员工年终奖与来往的活跃度有关，可能这个老乡送机票活动更是无人问津。 有朋友说，用来往最悲催的是加几百位好友，认识的只有十几个，不知道该和谁交流，发条动态消息，也没人给个赞。

再来看看二少爷陌陌，曾经因为被号称为“约炮神器”而风靡一时，现在却因带上了这个坏名声让用户不得不在家里卸载，去公司再安装的尴尬局面。春节期间，陌陌新版上线主打春节拼车，也搞的有模有样，根据用户的出发城市和目的城市直接导入聊天群组，同样是用拼车业务来关联用户的强关系。也有人戏称这是约炮车震的节奏，但是不管怎么样，来往的老乡拼机票，陌陌的拼车，都是在做同样的一件事，营造共享氛围，关联用户强关系。

3.微信到底能火多久

说微信还得先说微博，阿里入股是压死微博的最后一根稻草，这个说法并不为过。在广告泛滥、励志和养生段子多到让人恶心的时候，阿里接入淘宝广告，新浪又盲目学微信加各种功能，终于走上了把自己玩死的路。今天微信的朋友圈也开始出现这样的现象，一些公司的订阅号推送一些心灵鸡精想获取用户关注，转发点赞有奖等五花八门的段子如果不是被张小龙的折叠功能挡住，估计微信也要被人唾弃。为什么会出现信息垃圾这样的情况呢? 除了平台将内容质量让路商业行为之外，用户的分享需求没有被设计也是一大原因。微信能火多久?回到2年前，也有人问过微博还能火多久?一样，如果不是被自己打败，一定就是新的社交模式让微信跟不上节奏，笔者认为，谁能做好共享精神，处理好商业化和内容质量的平衡，谁就能主宰新的社交领域。

4.社交产品到底缺什么

社交产品到底缺什么，我们来看看年前的几位大咖的动作就能发现一些端倪。贴吧与爱拼车的合作，来往的老乡拼机票，陌陌的春节回家活动，都是在提升用户强关系，共享精神却是核心价值。人人都说陌陌是约炮神器，真的有几人约成功?不接地气，没有实用的用户交流业务，虚头巴脑的噱头能支持多久? 豆瓣将内容质量控制严格，豆瓣小组兴趣集合梳理的如此精细，商业化压到很低的程度，才有了它今天的地位。

中国的社交产品还有很长的路要走，人性的弱点也是造就好产品的机会。还在做社交产品的同学们，下次和你们老板开会的时候，请多提提强关系、共享精神、实用业务、内容质量这几个词吧。

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