2013年12月30日，中央编办事业发展中心宣布全面启动中国互联网品牌保护，首轮申请的新通用顶级域名“.在线”将于2014年1月17日起正式对外开放注册。这意味着，中国企业今后在抵御互联网品牌侵权风险时，将可以得到权威有效的保护。
随着2014年中国互联网中文域名解析服务器的建立，中文顶级域名的逐步开放，中国势必将面临一次中文域名注册和网络商机的竞争洗牌。中央编办电子政务中心副主任宋庆表示，中文域名因为有涵盖中文商标的特点和优势，虽然TMCH机制(商标和域名信息交换系统)可使商标权人获得全球唯一的预防性的商标保护服务，最大程度规避商标域名抢注风险，但2014年伴随着70多个中文通用顶级域的出现，未能提前应对的企业，其品牌所对应的互联网域名将面临“抢注”风险。
随着中文域名的启用、注册、使用，中国互联网必将发生一场革命，首先，中文域名的应用将促进全球华人世界网络信息交流，提高中文信息服务和中国商业、企业、商标在国际上的地位。其次，中文域名可以直接统一合并企业名称和注册商标，中国网民将一目了然知道网站的专属属性和类别。最后，人们以后将直接在地址栏中输入中文域名访问相关企业、商业网站，从而绕开搜索引擎，让上网查找信息更加方便、快捷。可想而知，中文域名在这三方面的巨大优势必将导致一场中国互联网的中文域名抢注大战，这场中文域名抢注大战是机遇也是挑战，是“羊来了”，也是“狼来了”。
相关商业企业如何防止自己的中文标志和商标被抢注，如何维护自己的利益得到保全呢？笔者认为企业首先要有网络信息危机意识，店商和企业更要重点培养企业的技术人员，在抢注者动手前利用人才和技术优势率先为自己注册好企业、商标中文域名。商业企业注册中文域名时，需要从权威性、安全性、实用性等多方面谨慎考虑，并争取把多项产品和服务注册全面。如果发现自己的企业、商标中文域名已被抢注，就要立刻按照《中国互联网络域名管理办法》和《中国互联网络信息中心域名争议解决办法程序规则》的规定，用最快的时间向CNNIC投诉，以争取在域名预注册7天内投诉成功，挽回损失。此外，对于已注册的中文域名，要及时交费以维护自己企业和商标特有的中文域名知识产权。
中文顶级域名的开放，是中国商业企业的机遇和挑战，这是一场维护自己企业商标中文域名知识产权的无声战争，而战场是最广阔的互联网，虽然企业是这场知识产权战场上的战士，但最为战场指挥者的国家相关域名管理机构，即中国互联网络管理中心(CNNIC)也应该本着对商业企业和已合法注册商标负责的精神，除了制订好相关注册域名规则，与国家工商总局企业商标信息共享外，还应该多方面提前向商业企业做好中文域名注册宣传工作，提醒他们提前做好应对措施，以争取在最大程度上维护自己企业名称、商标的中文域名权益。
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