在移动端,阿里巴巴集团越来越表现出“土豪”的气质。9日,淘宝宣布斥资近3600万元把“双12”当天的双色球全包了,当天零点通过手机淘宝免费发放给用户。
手机淘宝方面说,彩票的具体领取方式将在12月11日晚间公布,唯一门槛是必须下载最新的手机淘宝客户端。12日晚双色球开奖后,用户在手机淘宝里对照查看是否中奖,奖金将直接发放到用户绑定的支付宝账户里。
淘宝在其官方微博解释为什么耗资近3600万元玩彩票,因为“按照相关法规的规定:抽奖式的有奖销售最高奖的金额不得超过5000元。”双色球彩票,通常一等奖中奖金额平均超过500万元,以概率计算,其中还会产生15个二等奖以及若干小奖,中奖覆盖的人数超过100万人。
淘宝称,采用这样的形式,是为了体现“诚意”。
近3600万元(考虑淘宝要替用户先交税,完税后淘宝大概花了4500万元),作为淘宝对“双12”营销投入的一部分,背后是阿里巴巴持续发力无线战略。此次1772多万张彩票全部发放出去,相当于有1772万人下载了最新版的淘宝手机客户端,考虑溢出效应,下载量预计超过2000万,单个下载成本将低于2元。
有市场人士分析,这次发彩票,淘宝竭力将用户从PC端赶到手机端。此前,“双十一”,阿里巴巴就重点推出移动端的各种优惠,从来往、手机淘宝、天猫到支付宝,涉及金额达数亿。
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