支付宝钱包新版加速渗透线下

支付宝钱包将在下一个8.0版本中加速渗透线下。这一版本为打通线上线下增加了会员卡功能，能够与商家的线下储值卡实现绑定。此外，支付宝方面专门为“余额宝”及其后续的理财产品开辟了“财富”板块，并且在App的一级页面显示，重要性得到强化。

上周，媒体报道支付宝钱包会在新版中推出针对社交支付场景的“一起AA”功能。今日获得的截图显示，支付宝钱包这一个版本的变化较大。首页导航栏的四个模块由原来的“支付宝、账单、我的资产、安全”变成了“支付宝、探索、财富、更多”。

具体来看，“探索”囊括的是主打线下支付的“当面付”、“一起AA”功能。此外，正在努力渗透线下的支付宝钱包还在这一版块中增加了会员卡功能，配合原有的商家公众账号为商家增强会员维护的功能。

从截图界面来看，支付宝会员卡不但能够享受普通电子卡的会员折扣，还可与实体卡进行绑定。由此推断，支付宝钱包的这一功能应该已经与商户的CRM系统打通，如此才可实现绑定，并进行在线充值、积分、返利等会员运营管理。

由于能够提供流动资金并且用来进行用户营销，储值卡一直是商家用来固定、发展会员的主要手段之一。支付宝钱包此前开通了公众账号服务，为商家提供一条用户咨询服务、营销的通道。因此，本次支付宝钱包将会员卡模式引入，也是健全公众账号体系功能合情合理的一步。微信的公众账号此前就推出了会员卡功能，但仅限于折扣券的功能。

支付宝钱包8.0版本的另一个看点是新增了“财富”版块，突出自身的金融属性。支付宝钱包此前将余额宝这样的产品列入了”我的资产“一栏，并且需要点击进入二级页才能看到。从新版的版式来推断，”财富“版块将会囊括支付宝所有的理财产品。支付宝此前也曾透露过，余额宝之后的其他理财产品正在研发中。因此，这一模块应该是专门为所有的理财产品设计。

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