天猫今日对外宣布，天猫与新浪微博用户体系已经全面打通。在今年的双11的购物节中，天猫将通过社交化方式发送2亿元红包。
据了解，所谓社交化方式是指天猫将拿出无任何限制的现金红包，通过社交化方式派送：消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包的同时，自己红包也有望翻倍。
于此同时，天猫宣布，今年除了全场商品5折、派送2亿元天猫现金红包之外，还将拿出1亿元支付宝充值送红包；免费派送100万台总价值3亿元的网络机顶盒天猫魔盒。这使得天猫总的红包投入达到6亿。
天猫副总裁王煜磊将其称为裂变红包，消费者可以通过与好友分享让红包产生裂变。“之后可能会有陌生人找你分享红包，因为这可能为他的红包翻倍，更因为我们队红包分享要求在两小时内完成。”
王煜磊表示，消费者在微博中的好友关系，将成为红包流动的基础，另一方面，手机端的红包玩法将把现实社会关系中的身边的人都能联系起来。此外，在双11之后，天猫还会衍生出更多基于好友关系的分享、推荐和沟通功能。
他同时透露，在此次双十一期间，还将给来往投入更多的资源，这意味着使用来往将可能获得更多的机会，但目前的具体玩法还无法透露。
据了解，11月1日天猫正式开始发放红包。
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