关于支付宝控股余额宝背后的天弘基金这件事，确实很出人意料。但令人惊奇的原因并不是收购天弘能让阿里在金融之路上展翅高飞，而是淘宝和支付宝已经不再单纯是在线理财市场的“平台”，阿里硬生生地把理财平台从平台“天猫”做成了品牌商“凡客”。
关于支付宝控股余额宝背后的天弘基金这件事，确实很出人意料。但令人惊奇的原因并不是收购天弘能让阿里在金融之路上展翅高飞，而是淘宝和支付宝已经不再单纯是在线理财市场的“平台”，阿里硬生生地把理财平台从平台“天猫”做成了品牌商“凡客”。
余额宝是创造了奇迹，但创造余额宝这个奇迹过程中的种种重要因素，能留给其他商家使用的工具的只有卖给你流量、卖给你广告、卖给你展示位，最最核心的支付宝账户仍然暂时属于非卖品。
所以，先别惦记在线理财能有什么耳目一新的创新啦，拼价格、买流量的传统淘宝做法才是未来在线理财的主要形式。就算是没法给出准确预期收益的基金产品，促进销售的办法仍然是向买家放血或向淘宝放血——或许在大力创新之下还可以增加向支付宝放血的新途径。
本以为阿里会像处理淘宝和天猫一样，只是对同样的理财产品给予不同级别的待遇而已。现在看来，阿里出手更狠，直接拿下了全品种基金产品。其中有什么差别呢？各位可以这么想象一下：天弘卖的货币基金叫余额宝，里面的钱可以直接当成支付宝余额付款，但是其他基金公司卖的基金属于招财宝，赎回的钱别说直接花，想转回支付宝账户都有困难——哪个好卖很容易看的出来吧？也就是说，今后淘宝和支付宝上的各类理财产品都是平等的，只不过阿里的嫡系亲儿子会比其他产品更平等一些。可怜基金和保险，被传统的巨无霸银行在渠道上拿捏了这么多年，好不容易盼来了互联网渠道的曙光，却发现冉冉升起的新霸主姓“下手更狠”、名“换汤不换药”。
所以，忘掉余额宝这个特例吧。现在看来，余额宝有点像亲生的天猫，各家基金公司翘首期盼的销售平台有点像不那么亲生的淘宝——只不过这次把两个世界划分开的不是淘宝和天猫，而是支付宝和招财宝。
现在，随着阿里亲自下场操刀，可以说在线理财市场格局已定。但凡能销售理财产品的卖家，再小也是金融机构，所以在线理财市场不会出现淘宝那样小卖家为主的局面，天猫模式成了最低的门槛。想再往上走，理财产品卖家可以拼命买流量和做广告，但钱花出去的效果一定比之前的设想大打折扣——因为线下的巨头本来就有传统优势，线上的巨头又会给亲儿子分配你拿不到的新兴优势。
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