微时代到来， 营销功能强化电商属性

       根据中国互联网的调查数据显示，在微时代的今天，不少企业把推销工具不得不电商化，如微淘推出的两个新插件分别为抽奖插件“摇一摇”和粉丝专享价插件。虽然暂未上线，但其后台操作方法及主要功能已浮出水面。
 
       其中，抽奖插件“摇一摇”是账号运营方设定的抽奖活动，用于提高用户活跃度。商家可自行设置活动名称、时间、规则以及展示封面。在规则方面，商家可要求用户关注其微淘公众账号，转化新用户为粉丝，也可要求其购买商品，引导交易，将抽奖次数与订单数挂钩。

       关于奖项设置，商家提供的奖品可在店铺优惠券或彩票中进行选择。随后，还可以将活动发送至广播列表推送给用户。

       另一款插件“粉丝专享价”则采用了更为灵活的促销玩法。卖家通过低价刺激用户，从而对目标用户群进行分类，最终可以给不同客户人群做到个性化促销。比如，老客户享有8折，贵宾客户享有5折。

       与“摇一摇”不同的是，“粉丝专享价”插件需设定专享价宝贝，同时设定多个用户群，并将折扣与转向宝贝一一对应。也就是说，一个用户人群有一个专享折扣，折扣对专场里所有商品有效。

       据悉，微淘所有插件都会在插件后台统一管理。除了营销插件外，新版淘宝手机客户端还将完善新用户导入的标签化、商品评论的多样化、以及旺信聊天功能的整合等。

       9月23日，由阿里巴巴集团CEO陆兆禧亲自挂帅的移动社交应用“来往”4.0版本正式亮相。阿里巴巴集团方面指出，“来往”已经告别了单纯的电商思维，全力向社交化方面转移，以满足用户的移动社交需求。该产品被业界认作阿里巴巴社交产品“去电商化”的代表，以此与微信等战略级产品抢占移动互联网入口。

       与之相反，微淘则建立在手机淘宝的基础上，其公众账号及各种功能都围绕着交易这一核心功能。此次营销插件的植入，则为微淘继续巩固买卖双方关系，增强推广效果上提供了更多可能性。