从微信游戏崛起得到的启示

       前面10几年在PC端腾讯依靠QQ这款产品独霸互联网，如今微信成为移动端的霸主。和QQ当年的境况不同，当年互联网环境不成熟，腾讯自身也是摸着石头过河，中间走了许多弯路，任何盈利模式都是在山寨中起步，不断遭人诟病，当然弯路也没有阻止的了腾讯利用QQ的扩展一点一点的变现，让其在互联网大潮中成长为一个真正的帝国企业。

       当下微信是幸运的，移动互联网初期阶段介入，尽早抢占市场，盈利模式虽然是从互联网转到移动互联网，但是至少路线是现成，只需调整细节。如今的微信游戏就是一个很好的榜样，整个移动互联网刚刚开始，游戏就被炒的热的发烫，而微信在上线打飞机、天天连萌，还有本文开始提到的节奏大师这些游戏后，更是顺利名利双收。

       那么从微信游戏的火爆，我们能看到什么呢？笔者在此略表一二，望看客们轻拍。

       一、山寨无需等待，经典时刻伴随

      “打飞机”正式开启了微信游戏的运营之门，上线伊始就惊爆眼球，此款游戏明明就是红白机时代最风靡的游戏之一，赤果果的山寨啊，且不说是否侵权，当他在微信游戏上线后，迅速占据了所有开通了微信的用户手指。

      完全不必担心他的生命周期，因为从战略上来看，这明明就是先锋军、问路石，在你快要疲劳的时候，他又纷纷在后面推出了天天连萌、天天爱消除、节奏大师、天天跑酷。恭喜大家，他们分别是连连看、对对碰、劲乐团或者太鼓达人（笔者在此列举不细，但是看客们能想到的就是他们），单这些就能覆盖整个70、80、90、00，甚至还会有60年代的用户，利用对经典的怀旧，让我们在移动互联网时代又体验了一把年少年轻的感觉。

      二、想持续赚钱，先搭建平台

      这个论点有些模糊，主要是想和大家探讨一下关于平台的概念。

      我在《2013年，所谓页游拐点》中为页游支招就提到了平台这点，我还是坚持那个观点，游戏的寿命是短暂的，只有平台是长久的，而当下从端游到页游，再到手游，能做到可持续发展的，唯有腾讯一家。PC端依靠QQ，移动端依靠微信，虽然当下微信下的手游刚刚起步，但是未来微信游戏的霸主地位完全是可以预见的。

      他们正是依托前期对于平台的搭建，虽然当年小马哥差点把QQ卖掉，也幸亏当年没有没有人看的上QQ，才有了后面变现阶段的可持续化。

而放眼其他游戏运营商，传奇的盛大、劲舞团的久游、魔兽的九城、征途的巨人，当年也是叱诧风云挥云成雨的大佬级别。看现在呢，游戏走下坡路的时候，运营商就变的孱弱无力。

      因此如果想可持续的盈利，不论是利用游戏，还是其他行业，最好的前提都是：搭建自有用户平台，哪怕前期是烧钱，也要坚持去做，用户会为企业带来一切。

      三、简单直接是移动互联网特性之一

      微信游戏很好的表达出了移动互联网的特性之一：简单直接。当然这一点对应的就是高效。从上线的这几款游戏来看都是极简的风格，当然并不是研发未下大的功夫去研发游戏，画面精致、关卡丰富就体现了这一点，但是游戏性上来看，还是很简单的游戏，很好的利用了移动互联网大众对碎片时间的控制。

      所以，如果能够依托好的平台，手机游戏的研发应尽量简单直接，应该尽量去考虑移动互联网碎片化的属性，做轻度产品。

      四、既然背靠大树，就要保持低调

      此论点有些片面了，所有前面加上了背靠大树的条件。

       如果仔细去百度下微信游戏的相关新闻，不难发现一个现象，50%左右的信息是媒体或媒体人和各种渠道所创，30%以上是其他厂商宣传自家产品时在文案内所加，大概只有20%以内的信息为微信游戏发布，当然这20%也只能是猜测下的最大数字。

       但是谁都无法阻挡微信游戏平地惊雷的场面，而且雷还不是一个，未来也不会只是这些。

       保持低调能够很好的将悬念放在最后揭晓，能够将雷声最大化，并且成为众矢之的，而且这边笔者也指出，是在背靠大树的条件下，因为不必担心渠道问题。建议其他厂商试自己情况而定：）。

       五、游戏确实是实现盈利的最快手段

       前面说了很多，貌似是在鼓吹微信的强大，QQ的牛X，其实，QQ也好微信也罢，他们到头来都只是免费的通信软件，自身不可能实现盈利，所以要开展周边增值业务，而在移动互联网阶段，恰恰游戏是最好的服务内容，又是和钱直接挂钩的产品种类，事实也证明了这一点。

       同时又依靠腾讯强大的资源支持，保证游戏品类的逐级推荐，不断更新用户的新鲜感，使得游戏变现的性能变的更加强大。

       没有人能够阻止微信的崛起，虽然他是踩着米聊、踩着陌陌一路走来；也无法阻挡微信游戏迅速的成为行业霸主，虽然他是踏着经典怀旧的肩膀。但是在我们敌视的同时，更应该学会如何站在巨人的肩膀上看世界，如何用巨人的头脑去思考，哪怕最差的是思考如何去避开巨人的大脚。