市场调查公司艾瑞咨询发布的《2012-2013年中国跨境电商市场研究报告》显示，2012年中国跨境电商进出口交易额为2.3万亿元，同比增长31.5%，占整体进出口贸易额的9.5%。报告还预测，中国跨境电商交易规模将持续高速发展，在中国进出口贸易中的比重将会越来越大，到2016年将会达到18.5%，跨境电商交易规模达6.4万亿元。
这不能怪消费者们不爱国，任何一款Coach包包国内的专柜价要比美国零售价整整高出一倍以上，而入境关税也不过区区10%左右;而国内随便一个国际知名品牌的衣服，鞋子，比如说Levis，国内零售价上百上千毫不稀奇，而美国专柜价也不过区区60美金折合人民币不过300人民币出头;而别提国内让消费者对质量问题惶恐不安的母婴食品类产品了。
根据最新的一些海外购物的监测数据来看，海淘一族们“用钱包投票”的选择已经实质性的开始冲击到国内传统零售体系，尤其是传统进口零售领域。据淘宝全球购的统计数据，去年海外代购，海淘一族一共贡献了大约近300亿的消费，这还没包括众多出国旅游，委托朋友带回的购物消费，而一号店进口母婴馆销售额自去年以来已经因为其众多妈妈客户选择海淘而导致销量不振。
“假设你能用300人民币从美国直购直邮一件Levis牛仔裤到手，那怕是半个月到手，也没人关心国内一条同样价格凡客诚品的工装裤是不是能够今天下单明天到货”，国内首家海外直购电商平台洋码头创始人曾碧波形象的解释，“国内外零售流通效率和流通成本差异太大了，而传统进口零售行业里既得利益者们更多的是利用高进入门槛实施歧视性定价，赚取了大量不合理利润。”
不过海淘看上去很美，从国外网站下单付款，自己在国外找一个转运服务公司邮寄回国到手，可能耐心等半个月到手虽然慢点，价格可是实实在在的比国内便宜一大截。而洋码头并不认为海淘代购是一个可以持续规模化发展的商业模式，也无法给国内零售领域形成实质性的挑战.“你需要至少了解英文，你还需要自己寻找一家国际物流公司转运回国，完了好不容易飘洋过海到手发现买错了或者商家发错了你基本只能自己吃进，因为国外的商家并不知道是卖到中国消费者手里了，没有办法给你提供售后退换货服务的。”沉浸海外网购行业多年的曾碧波指出。
和近年来风生水起的海外代购，海淘转运最大不同的地方是，洋码头在海外拓展国外小型零售商，入驻其洋码头电商平台， 海外零售商可以接近海外零售价的价格直接向中国的消费者进行在线销售。“中国的顾客可以通过我们网站直接购买海外零售商的产品，海外零售商直接国际配送邮寄到国内消费者手里，并执行和其本土市场一样的售后服务标准。我们简称[海外直购直邮]，有别于‘代购’和‘海淘’，我们不向消费者收取任何代购费，消费者也不需要烦心任何国际物流转运问题，更加可以享受和国外消费者一样的售后服务。”
中国很多产品，即便是中国生产的，其国内零售价格也远高国外，这其中其实关税并非主要因素，碧波指出，整个流通环节的营业税，增值税，代理商、分销商等成本，以及洋品牌因为本土市场进入门槛高抑制市场竞争而导致的价格歧视才是关键推手。
“通过海外直购，境外小型零售商能更低门槛进入中国零售市场提升市场竞争从而防止价格歧视，而中国消费者，则能以中国市场一半的价格买到同样品质的产品。简单的说就是， 国外零售商绕过所有的中间环节，无需进口代理商贸易商代理批发再转国内分销零售商，境外零售商直接销售给中国消费者。”
这个设想在当年曾碧波先生回国创业的时候被业内认为是天方夜谭，而因为早年曾经担任eBay中国最早一批核心运营人员，亲手操盘推动了eBay中国开展出口外贸业务，并亲眼目睹过eBay出口外贸业务如何通过互联网改造了传统出口行业，打通中国出口企业和国外消费者的桥梁。在看着国内外差价巨大的今天，他坚信跨境电子商务可以同样改造今天传统进口零售行业，搭建一个国内消费者和国外零售商的桥梁。
碧波举了个例子，上海家乐福超市售价为2000多元的飞利浦电动剃须刀，在国内一些诸如京东，易迅等顶级电子商务网站购买价格为1200元，但通过洋码头找海外零售商海外直购，加上入境关税国际运费到手价仅为800元。“这款产品在美国市场上的零售价100美金，当地的小型零售商可以以70美金的批发价进货，所以完全可以以100美金的零售价往中国消费者进行零售，除此之外海外零售商需要支付我们10%左右的服务费，，以及用我们自有国际物流体系40元人民币左右的国际运费，在订单包裹进入中国口岸的时候，客户需要额外支付大约10%左右的进口关税，最后到达消费者手里就是800元。”碧波说,“更重要的是，你会发现海外零售商，国内消费者，洋码头平台，海关这多方都获益共赢，而且杜绝了假货的可能，这其中消费者受益是最大的。”
“我们预计进口的部分增速会远远超过出口部分，过去四年里面海外购物的速度增长每年都是至少100%以上的增速，我们估计再过3年，老百姓选择海外网购的市场会占整体网购市场的7%左右，接近千亿左右，那个时候境内电商将会实实在在的感受到国外电商的压力和冲击。” 曾碧波信心满满的指出，“而且从行业格局来看，进口电商的格局发展对于中国在经济全球化潮流之下产业分工将会比出口电商格局影响来得更加深远深刻。如果中国需要走出全球化产业链微笑曲线的最底端，中国消费者将决定成败，而不是卖山寨电子产品的代工厂。”