农村电子商务怎样成大气候

       据商务部统计，在2013年夏季农产品网上购销对接会上，湖南有约6.6万商户通过新农村商网达成交易，成交金额近20亿元，排名全国第一。

　　“电子商务开拓农村市场潜力巨大，但目前仍存在物流、观念、模式等方面的瓶颈，亟需基础设施、政策、人才的扶持。”湖南农业大学信息科学技术学院电子商务系副教授旷彦昌分析。

　　电商已渗入农产品产业链

　　早在2006年，我省便涉足农村电子商务。当年，商务部开通“新农村商网”，面向广大农民和各类农产品流通主体，提供各类涉农资讯与市场信息，帮助农民发布农产品供求信息并提供对接服务。

　　“我省随即在部分县市启动了农村商务信息服务工作，目前已发展至14个市州28个试点县。”省商务厅信息中心副主任刘琦向记者介绍，在近几年的新农村商网农产品购销对接会上，我省的商户数和农产品实际成交额均居全国前列。

　　记者点击鼠标进入新农村商网的湖南板块，全省各地农产品信息一目了然。如，需了解近半年衡南县种养大户的供求信息，可搜索有效信息68315条。点开每一条信息，可见到相关农户的姓名、联系方式和农产品供求数量等。有合作意向者只需拨打网上留下的电话号码，便可达成初步协议。

　　据省商务厅电子商务处负责人介绍，农村电子商务已逐步渗入我省农产品及原料流通的各个环节，贯穿整个农产品产业链的服务体系。

　　2010年建立的省级农村电商平台“湖南村村通”，已成为全国农业电子商务试点平台。该平台将全省农业信息聚合，向全国推广；全省农产品通过该平台销往全国，同时也将全国各地的特产引入湖南。目前该平台已有企业会员7000多家，交易总额逾13亿元。

　　2012年，由湖南现代农商信息有限公司打造的“七七连锁”品牌，已成为实体农家店信息化的典范。“每一家加盟的农村超市，通过该公司自主研发的电商平台，可实现超市管理、物流配送的‘无缝对接’。也就是说，超市管理者只需一台上网电脑，便可管理超市商品信息，并在网上直接采购所需商品。” 该公司董事长李乐安介绍，这解决了以往农村超市商贸流通环节不顺畅、采购受经销商影响的难题。

　　多种因素制约农村电商发展

　　农村电商发展势头正猛，然而规模仍难成气候。

　　据中国食品工业协会发布的数据，2012年我国进入流通领域的实体农副产品价值总额为2.45万亿，而通过电子商务流通的农产品仅占约1%。

　　“农民长期形成的‘一手交钱一手交货’的传统交易习惯，制约了农村电商发展。”湖南大学经济与贸易学院刘征驰博士认为，由于广大农村市场信息相对滞后，农民对外界农产品的需求量得不到及时准确的评估，新的种植技能无法与时俱进，农产品电商销售自然不够理想。

　　据阿里巴巴发布的2012年农产品电子商务白皮书称，目前淘宝网上的大部分农产品网商，以家庭或个人为主，店铺等级偏低，经营管理能力不足。

　　相对于容易标准化的服装、工艺品等产品，农产品产业周期较长，流通和保质不易，尤其是鲜活类农产品的物流配送更是普遍难题。

　　长沙网友陈先生前不久从一家昆明的网店购买了500克松茸。购买前，卖家告知他产品将会冷藏包装，通过航空快递。可几天后，当他收货打开包装发现，冰块已开始融化，部分松茸也有了异味。

　　“并不是所有农产品都适宜网上交易。”省商务厅电子商务处负责人介绍，耐储存的农产品，如腊制品、半加工食品等，可通过电子商务实现远距离跨省销售，显示出较大活力；而湘莲、猕猴桃等我省生鲜类农产品的电商业绩平平。

　　“物流配送是生鲜类农产品能否发展电商的关键，”刘征驰认为，农村地域分布广阔且交通相对落后，加之生鲜类农产品对仓储物流条件要求较高，导致农村电商物流成本偏高。

　　以电商网站顺丰优选为例，一笔100元的生鲜类农产品订单中，物流成本逾40%。而服装电商的物流成本通常每笔订单只需5至10元。

　　可见，与传统的超市分销模式相比，较高的物流成本让农产品电商的竞争力大打折扣。

　　农村电商须完善物流配送体系

　　“要解决生鲜类农产品的物流瓶颈，必须大力发展冷链物流，促进生鲜农产品的流通，尽快建立从乡村到城市的集仓储、冷藏、配送以及长短途运输功能为一体的农产品配送体系。”旷彦昌介绍。

　　目前，中南地区规模最大的农产品冷链物流基地已经在湘潭建成，并投入试运营。

　　据了解，该冷链物流中心占地250亩，冷库总容量达13万吨。该中心采用目前国内最先进的冷库节能设备，可实现网上交易与电子商务，满足中南地区和长株潭城市群冷链物流的市场需求。

　　旷彦昌介绍，冷链物流不但能提升农产品竞争力，还有利于食品安全控制，从而有效实现“从农场到餐桌”的全程跟踪与实时监控。

　　“农民是发展农村电子商务的主体，只有让农民尝到甜头，农村电子商务才能真正发展。”旷彦昌认为，政府可通过多项举措促进农村电商发展：如，加强农村通讯工程建设;开展针对农民的培训；提高农村基层领导对电商的认知度；将农村电子商务应用情况纳入政绩考核体系；建立农村电子商务应用示范基地等。