条码应用对焦移动电商

       相对于线上流量最大来源于平台和搜索，线下最大的流量是扫码。尤其是微信5.0对扫一扫的功能进行了强化之后，扫描条形码可以了解商品信息甚至跳转至购买页进行购买，使得最初作为流通商品的唯一认证码，更多是官方给予企业及商品归属、唯一标示等的认证的条形码，由幕后走向台前，条形码的其他功能前景逐渐被挖掘。

　　国内较早研究二维码、条形码的企业之一，北京灵动快拍历经三年对条码的研究，在积累1500万条形码数据库的基础上，认为条形码除了本身的认知价值以外，在信息延展、交互，用户黏度等方面的独特价值，不仅为企业在条形码的利用方面，增添更多的附增价值，更多的为电商增添新的入口，带来革命性的意义，基于以上背景，灵动快拍推出条码通服务方案，开放条形码电商入口。

　　对于“条码通”这个新概念，灵动快拍CEO王鹏飞这样解释：灵动快拍所推出的条码通，主要是通过灵动快拍旗下的“快拍二维码”超过6000万安装量为数十万家企业的商品提供移动电商的入口，一方面用户通过快拍二维码识码软件，可以获取该条形码对应的商品信息，并可了解该商家及商品的近期动态，另一方面，企业在条形码上负载的信息可根据需求增加，以与用户更好的互动。除了快拍二维码客户端，在识别入口方面，灵动快拍已经陆续展开和微信、中国移动、360安全卫士、百度、搜狗等知名互联网公司合作，为商家及消费者打造一个便捷的安全购物通道。

　　说到条码通，王鹏飞举了个例子，当下的条码扫码结果，用户扫描之后获取的信息，犹如进入一个胡同里隔墙看到面馆名字，但是找不到去面馆的道路和门槛。而条码通，正是通过灵动快拍自身积累的条码库资源，将从微信、快拍二维码、百度等所有入口进来的扫码用户引流至企业页面，为企业与用户之间搭建亲密接触平台。

　　王鹏飞表示，条形码的价值意义已经从原有的简单认知过渡到更多价值的累积，在信息延展、互动、增添用户忠诚度和作为移动电商新入口等方面具有独特的价值，在信息延展方面，企业可以增添视频介绍、官网、微博等相关信息通过灵动快拍条码通连接至条形码本身，这样用户只需要通过扫条形码，即可了解到商家的信息介绍，从多层面、多维度，为用户体现立体企业信息。

　　他还表示，企业可以设置抽奖、优惠券、新品促销等相关活动，通过灵动快拍条码通连接至条形码本身，这样用户只需要扫条形码，即可参与到企业设置的活动中来，有效的为企业和用户的互动搭建平台，完成了很好的信息的互动，企业可以设置用户扫条形码获取积分等营销手段，通过灵动快拍条码通连接至条形码本身，用户扫条形码，即可获取积分等，提升用户的黏度与忠诚度，并且可以通过灵动快拍条码通，将用户导引至电商页面，直接引导用户实现购买，在扫码习惯已然形成的当下，条码通无疑使最有效且最防其他平台封锁的入口。

　　较之互联网时代的搜索引擎、电商平台和门户网站几家独大的局面，移动互联网的发展更是风云变幻，淘宝、京东、苏宁的电商平台都相对独立地存在，通过流量得以生存的电商对于平台的封锁政策，象征着电商的寒冬真正到来。条码通较之当下众多电商通过直通车、线上广告、导购网站等高昂付费引流的固有模式，更能有效利用企业商品包装这一独特渠道，通过O2O，打通线下和线上，具备更便捷、更安全、成本更低廉、覆盖移动网民更广泛等特性，未来将成为移动电商的最大入口之一。