道有道：大数据时代的本地化移动广告营销

    当下流行于企业界、科技界、营销界最热门的两个词，除了移动互联网，还有一个毫无疑问就是大数据了。前者提供了一个全新的媒体渠道，后者则为精准营销找到了发力点。移动互联网全案服务商道有道推出iPush平台，将上述两者进行结合，创造大数据时代的本地化移动广告营销模式，让中小企业利用数字营销变革获得更理想的投资回报。

    兴起于近两年的大数据概念，正变得越来越受到关注，而利用大数据实现价值营销也吸引着无数企业的参与。美国市场研究公司指出，从2013年到2018年，全球大数据市场将会出现年均26%的增长率，即从今年的148.7亿美元增长到2018年的463.4亿美元。

    尽管目前国内对大数据还尚未形成较为公开的定论，但是利用大数据进行精准营销则正变得越来越现实和具有可操作价值。知名车企、房地产企业已快人一步，较早涉足其中。研究者分析指出，精准营销或将成为大数据时代的首个突破口。

    “道有道iPush平台正在将本地化移动广告与大数据进行结合，利用移动广告的技术特点，充分发掘数据库中对企业有效的数据价值，最终实现高效的精准营销。”道有道ceo周建修指出，移动互联网用户本身就已经形成了一个“亿”级的大数据，通过精准的本地化营销方式，可以实现用户和商家的双赢。

    道有道iPush是一个开放式的移动互联网广告平台，是中国最早投身移动互联网的应用之一，经过三年多的积累和实践，该平台的用户数量已经突破了2.1亿，分布于全国31个省及258个地市，投放的客户类型包括地产类、教育培训类、汽车类、商旅类、金融类、电商类、医疗整形类等行业，针对这些海量的用户“大数据”，通过本地化的技术手段，深入挖掘数据背后的用户特征，充分满足企业精准化营销需求。

    比如号称“世界五百强”的房地产集团绿地为了推广其无锡楼盘项目“绿地香颂”，就大胆创新移动互联网的营销新方式，与道有道携手借助iPush移动APP推广平台，将该项目的核心优势信息传达到无锡本地有购房需求的用户手中，取得了不俗的效果。

    业内人士表示，大数据与移动营销结合要保障两个前提，首先是拥有海量的用户数据库，其次是在移动应用上要突破制约企业的技术门槛。目前，道有道利用丰富的平台产品体系在上述两方面都树立了榜样。其独立研发的iDian开放平台不仅真正意义上实现了企业制作APP的技术零门槛，还吸引了从传统互联网企业转型移动互联网的研发者共同分享这一平台的价值。与此同时，道有道较早嗅到了移动互联网广告的发展趋势，推出了具备本地化移动广告形式的iPush平台，从而实现了企业移动应用的全服务体系。据悉，为了更快地让越来越多的中小企业分享本地化移动互联网广告的价值，道有道iPush平台还将与9月底实行全开放，邀请更多的开发者加盟合作。

    如今，新媒体营销正越来越占据主导地位，“云计算”、“大数据”、“移动营销”成为许多企业管理者经常念叨的词汇，但是如何真正把新技术融入到企业的发展中来，或将成为未来行业洗牌的一个新动力。