9月17日消息，豆瓣今日正式上线导购频道——“东西”，用户可在该平台上浏览、评论和分享包括数码、美妆、食品、服饰等各种品类的商品。此举意味着豆瓣正式从图书、电影、音乐市场延伸至品类更齐全的电商市场。
9月17日消息，豆瓣今日正式上线导购频道——“东西”，用户可在该平台上浏览、评论和分享包括数码、美妆、食品、服饰等各种品类的商品。此举意味着豆瓣正式从图书、电影、音乐市场延伸至品类更齐全的电商市场。
和传统的电商导购类网站有相似点，“东西”上的商品链接和介绍都来自用户分享。豆瓣根据自己的内容展现策略和算法将分享到该平台的商品再推荐给更多用户。如果碰到感兴趣的商品，用户可以点击商品链接跳转到相关的电商网站进行购买。此外，也可以点击“喜欢”，或者加入自建的相应主题的商品“豆列”。用户在“东西”上的行为都可以选择性地分享到个人的豆瓣广播中。其豆瓣友邻也将可以看到用户的商品喜好和评论意见，从而形成商品的社交推广，为他人的消费提供决策帮助。
据了解，“东西”频道上的商品链接和介绍都来自用户分享，不过目前商品的发布权限还采用“邀请制”，预计到10月中旬才会全面开放。在商品内容来源方面，豆瓣“东西”支持淘宝、天猫、京东、1号店、亚马逊、Etsy等多个电商网站的商品链接分享和图文评论。
对于推出“东西”频道的原因，豆瓣官方表示，除了图书电影音乐外，豆瓣里每天都有大量生活消费类的话题和讨论产生。在38万个豆瓣小组里，与购物直接相关的小组超过两万个，是小组中最大的一个类别。“东西”的上线让这些内容更方便被社区外的用户发现并使用。
豆瓣官方还表示，目前豆瓣的商业模式包括品牌广告以及与电商相关的收入。而此次“东西”的上线对于豆瓣的意义不仅是完整了豆瓣生活服务的品牌，也扩大了豆瓣的商业空间，让豆瓣的商业规模从百亿的图书电影音乐市场进入到万亿的电商市场。
据了解，在上线“东西”频道前，豆瓣围绕读书、电影、音乐等方面均已做出盈利模式的探索。去年10月，豆瓣电影移动端开始支持移动选座购票；而今年1月豆瓣FM又上线Pro版本，推出付费购买模式；今年4月豆瓣阅读在iPhone版中新增了作品商店，支持电子书籍的在线试读和购买。而此次“东西”频道的上线，则是豆瓣开始尝试电商导购的盈利模式。
进入电商导购领域后，豆瓣也将面临这个市场的竞争局面。豆瓣官方向腾讯科技介绍，“东西”的优势在于建立于豆瓣的整体服务，从一开始就有社区性，因此网站并不担心流量问题。此外，豆瓣在算法推荐领域的擅长将能更好地理解用户的喜好和品位，为用户推荐适合的东西。
但无论是社交化电商还是电商导购，这个领域的产品都并容易走向成功。尤其当豆瓣选择从多品类商品导购切入，其运营难度将更大。有业内人士分析称，如果豆瓣“东西”的导购缺乏专业性，其电商社区依旧很难被用户记住。如何降低用户发现感兴趣商品的难度始终是该类产品面临的首要问题。
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