初创企业三番两次变更域名的故事很多。国外最知名的要属Facebook，而国内则是京东。
Facebook的成功已经众所皆知，但是创始人兼CEO马克?扎克伯格却也曾经后悔过。2004年2月4日，星期三下午，20岁的马克·扎克伯格在哈佛宿舍开始他的项目。当时他掏了35美元来申请thefacebook.com域名一年的使用权。
回忆起此事，扎克伯格曾说，Facebook曾经犯过一个错误，其网站最初的域名是thefacebook.com，最终花了极大代价才购得facebook.com域名。如果一切重来的话，他会首先选对域名。
接下来扎克伯格就开始谨慎布局域名了。2010年，极品短域名FB.com被买下了，FB.com域名注册于1990年，有23年的注册史了。域名随即就被跳转到facebook.com。最后也证实买家正是马克?扎克伯格。
去年开始，扎克伯格更疯狂注册了22个关于“facebook”的域名，包含域名betafacebook.info、域名facboox.com、域名facebocke.com及域名facebof.com等等。
而且，扎克伯格更向Facebookofsex.com拥有者提出诉讼。让人猜想可能是为了避免Facebook沦为色情网站。
而国内的例子，大家最耳熟能详的就是京东。初期的京东只是一个卖电子产品的网站，那时候的京东的目标很是单项，便采用了jdlaser.com 这个域名，名字叫京东多媒体网。
后来改了360buy.com，这个域名其实也不差，但是由于域名不容易记忆，用户经常必须透过搜索引擎来搜索京东，且这个域名和京东没有直接关系，而且还造成笑话，据传3Q大战时候，有网友跑到京东公司询问，为什么要和QQ打架?京东使用了360buy.com之后，当时粗估，京东光搜索引擎的跳转费用，就花掉了6000万元流量费。但京东方面当时仍大声疾呼“宁愿花10万打5秒广告也不花1万购买域名”。
最后的故事大家都清楚了，京东妥协了，且高调启动新域名jd.com，高调打广告推广此域名。jd.com究竟花了多少钱购得?至今仍是一个谜。在知名的问答网站知乎有过许多讨论。不论网友如何猜测，至少大家的意见都导向「这肯定是天价」。
不知道刘强东当时是经历如何的挣扎，为何咬着牙买下jd.com?京东商城的域名之路，其实也走得相当坎坷。
初创公司在创业初期很难花大把银子买个响亮的域名，但是差强人意的域名在后期推广上会面临相当大的困难。这中间如何做出聪明的决定，考验着创业者的智慧。初创公司买不买顶级域名?你有什么体悟?