中国企业应抓住建立新顶级域名品牌良机

    随着全球新通用顶级域名扩展计划的实施，优质新顶级域名资源正引发全球争夺。专家对此表示，中国企业应加快抢占互联网域名高地，抓住建立新顶级域名品牌的良机。

    由中网公司（ｋｎｅｔ．ｃｎ）、互联网域名系统北京市工程研究中心、中国电子商务协会网络知识产权推进中心联合主办的中国新通用顶级域名高峰论坛近日在京举行。域名系统工程研究中心主任、中网董事长毛伟在大会中表示，ＩＣＡＮＮ（互联网名称与数字地址分配机构）新通用顶级域名开放政策是中国企业创建全球域名品牌、开展业务创新的大好时机。随着域名环境的巨大变化，企业需要有与其商业战略匹配的域名服务策略。

    根据此次大会发布的《互联网根和顶级域名发展报告》，自２０１１年６月ＩＣＡＮＮ批准并启动了新通用顶级域名扩展计划以来，全球已有１１５４家机构申请了１９３０个新顶级域名，仅谷歌一家企业便申请了９８个与其品牌及业务相关的新顶级域名，亚马逊则紧随其后，申请数量为７６个，而整个中国企业总共仅申请了９４个。

    ＩＣＡＮＮ国家顶级域名委员会委员薛虹教授表示，目前已有不少国际、国内顶级企业申请注册新顶级域名，这些申请一旦成功，申请人就可以拥有创新的业务模型和域名应用，这必然会改变其所在行业用户的域名需求格局，提升企业全球品牌价值、增强企业竞争力。

    据悉，目前首轮新顶级域名申请竞争异常激烈，中国机构申请的新顶级域名中，有１６个与其他机构的申请产生争用，例如腾讯和新浪同时申请了“．ｗｅｉｂｏ”和“．微博”，奇虎３６０和亚马逊申请了“．ｙｕｎ”。

    值得注意的是，《互联网根和顶级域名发展报告》统计显示，在首轮新顶级域名申请中，存在不少中文域名被国外机构注册的现象，目前已向ＩＣＡＮＮ提出注册申请的中文域名中，超过４０％不是由中国机构申请的，其中被申请的域名包括“．手表”“．珠宝”“．移动”“．信息”　“．食品”“．家电”等等。此外，不少跨国公司申请了其中文品牌，如诺基亚、普利司通、欧莱雅、淡马锡、大众汽车等。这表明国外企业及机构非常看好中国互联网发展，已在悄然布局。

    毛伟表示，由于旧的域名体系在上世纪８０年代就已经定下，那时候中国互联网事业还没有真正起步，众多优质域名资源在中国参与全球互联网竞争之前就已被瓜分完毕，中国企业在走向全球互联网时单就购买域名这一项就付出沉重的代价。而此次ＩＣＡＮＮ开放政策给中国企业与国际品牌进行互联网竞争、争夺全球域名资源带来了全新的机遇，这或许将成为中国企业在互联网上建超级品牌的绝佳机会，对中国企业的重要性不言而喻。

    不过，由于申请、维护顶级域名不仅涉及资金问题，也涉及一系列的技术门槛，单独申请面临不少挑战，因此对企业来说，更科学的方式是通过专业机构进行申请和后期管理。此次大会发布的资料显示，中网是目前国内权威的整体域名服务专业机构和亚洲最大的商用新通用顶级域名商用技术托管机构，目前国内提交的９４个新通用顶级域名申请中，中网技术托管的占２３个，包括中信、搜狐等。