移动互联网变革消费方式互联网巨头加速掘进移动电商

    在近日举行的2013中国第互联网大会开幕式上，工业和信息化部副部长尚冰指出，今年上半年我国智能手机出货量达到2.14亿部，同比增长了120%。网民规模达到5.5亿人，其中手机网民数量达到4.64亿人，占比量接近80%。随着移动终端的逐渐普及和移动网民的日益增多，用户使用手机已经不仅仅是通话，还渗透到了电子商务交易方面。移动互联网在变革着人们的消费方式。

　　移动互联网变革消费方式

　　数据显示，2013年上半年中国网民规模达5.5亿，其中手机网民占比近八成。DCCI此前发布的《2013中国电子商务蓝皮书》预计，2013年中国移动支付用户数将达1.36亿人，比2012年的0.65亿人增加109%。据预计，2013年电商行业来自移动端的流量预计将超过30%，订单占比将达12%以上。也就是说，2013年移动电商将成为中国电子商务市场的增长主力。移动互联网改变了消费者的消费方式。那么，是何因素在推动中国移动电子商务的迅猛发展？ 

　　首先，智能手机和平板电脑的普及为移动电子商务发展提供物质条件。调查机构显示，中国智能手机市场规模在今年第二季度创下7880万部记录，约占全球智能手机市场34%，成为全球最大的智能手机市场。此外，随着廉价智能机深入三四线城市和中低端收入人群，越来越多的人开始热衷于体验和进行移动电子商务消费。另外，业内人士预计，2016年全球平板电脑出货量将增长至约4.5亿台。统计数字显示，在电子商务网站的移动流量中，平板电脑所占比例异常高。尽管普及率只有25%，但平板电脑占了电子商务网站移动流量的逾40%。 

　　其次，新一代互联网技术的长足发展突破了移动电子商务的技术瓶颈。随着3G网络普及速度加快，无限宽带覆盖和运营商对资费的下调，越来越多的人倾向于享受移动购物的高效快捷。 

　　再次，网络社交为移动电子商务的发展创造了有利条件。社交工具微博和微信能高效和有针对性地进行商品信息的传播和分享，快速积累数量可观的客户群。拥有4亿用户的微信发起的“随时随身”、“强关系”、“许可营销”平台，将会是品牌企业实现营销目标的战略突破点。

　　互联网巨头发力移动电商

　　第三方电商研究机构中国电子商务研究中心日前发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2012年12月，我国移动电子商务市场交易额已达965亿，同比增长135%。预计2013年这一数字有望达到1300亿。移动电子商务的巨大潜力让互联网企业趋之若鹜。随着电商从PC端向手机延伸，电商企业纷纷通过发布移动应用或搭建平台等方式，为用户提供了移动电商购物的条件。 

　　传统电商如凡客诚品、亚马逊、京东商城、当当网等先后推出手机客户端，高调进入移动电商领域。凡客作为中国最早进入移动电商的企业之一，早在2010年就陆续推出涵盖全部主流平台的十几个版本的移动产品。目前，凡客除了自建诚品App，紧握时代脉搏，利用微信平台拓展业务。据凡客官方数据显示，早在今年4月，凡客手机端订单占到总订单的三成，活跃用户超过千万。 

　　凡客的成功让一直在电子商务方面举棋不定的腾讯也下定决心在移动电商上大展拳脚。今年2月份，腾讯借助3亿多用户的微信超级入口，尝试微信语音销售。近期，腾讯又推出微信5.0，新版微信中的微信支付为用户随时随地购买和支付提供了最便捷方式。新版微信推出更多功能后，与腾讯即时通讯积累的7亿用户形成密切关系，腾讯将拥有令人羡慕的移动电子商务市场。电商巨头阿里巴巴日前以5.86亿美元入股新浪微博，使新浪微博与淘宝账户互通，微博用户可直接登录淘宝平台完成交易和支付。此外，阿里巴巴还针对卖家推出了“微博淘宝版”的个性服务，希望借力微博抢占移动电子商务高地。 

　　移动电子商务如此诱人，连老牌互联网企业中搜都在2013年互联网大会最后一天宣布进军电商领域。中搜负责人介绍，前期将利用现有移动船票品牌，打造商城版为企业进入移动电商提供技术支持。在逐步掌握足够经验值和渠道后，中搜或逐步转进至建立自有移动电商平台。

　　移动电商促信息消费规模增长

　　移动互联网的发展刺激移动电商市场规模增长，也颠覆了消费者的消费方式。工业与信息化部副部长尚冰8月13日在2013中国互联网大会上表示，在互联网高速发展的带动下，今年上半年我国信息消费规模已经达到了2.07亿元，同比上涨20%。 

　　但是在信息消费中，移动电商无疑是重点。分析来看，消费观念的改变和现代社会碎片化时间孕育了移动电子商务肥沃的土壤。在一定程度上，移动购物全天候、全地域不分昼夜的购物优势和价格优势打破了实体店对消费者购物时间和地点的限制。当今社会，高度紧张的生活节奏使更多消费者考虑利用碎片化时间进行移动购物。调查显示，超过半数的受调查者移动购物快速浏览然后冲动购物。 

　　另外《2013年中国消费者如何看待移动支付报告》显示，北上广深和武汉成都等一二线城市中近九成受访者有过移动设备网购经历。移动网购显然已经逐渐被消费者所接受。